导语

  

内容提要

  

    本书结合大量实例，系统讲解了电商文案的构思方法与创作方法，使读者既能快速学会电商文案写作的相关知识，又能熟练掌握多类电商文案的创作方法与技巧。
    本书共9章，内容包括电商文案的基础知识、电商文案的创作过程、电商文案的创意与构思、电商文案的基本写作思路和方法、产品详情页的创作、电商海报文案的创作、电商活动文案的创作、电商品牌故事文案的创作、电商软文的创作。
    本书内容全面、案例丰富，具有很强的可读性和实用性，不仅适合从事电商相关工作的读者阅读，也适合学校相关专业和培训机构的教材。

第1章  电商文案的基础知识
  1.1  正确认识电商文案
    1.1.1  什么是电商文案
    1.1.2  电商文案与传统文案的区别
    1.1.1  电商文案的价值
  1.2  电商文案的类型
    1.2.1  详情页文案
    1.2.2  活动类文案
    1.2.3  软文类文案
    1.2.4  品牌类文案
    1.2.5  海报类文案
    1.2.6  视频类文案
  1.3  电商文案的应用场所
    1.3.1  店铺内部
    1.3.2  平台内店铺外
    1.3.3  平台外部
  1.4  电商文案工作的要求
    1.4.1  职业素养
    1.4.2  岗位要求
第2章  电商文案的创作过程
  2.1  产品市场调研与分析
    2.1.1  产品市场调研
    2.1.2  产品市场分析
    2.1.3  创造产品目标市场
  2.2  产品特性分析
    2.2.1  挖掘产品的独特卖点
    2.2.2  把握产品的市场类型
    2.2.3  分析产品的生命周期
  2.3  产品受众分析
    2.3.1  精确定位目标受众
    2.3.2  分析消费者的购买动机
    2.3.3  洞察消费者的内心反应
    2.3.4  找准消费者的“痛点”
  2.4  制定电商文案的创作方案
    2.4.1  明确电商文案的写作目的
    2.4.2  明确电商文案的写作主题
    2.4.3  确定电商文案的表达方式
    2.4.4  找准电商文案写作的切入点
    2.4.5  确定文案中的营销关键词
第3章  电商文案的创意与构思
  3.1  创意和构思是文案的“灵魂”与“骨架”
    3.1.1  创意：文案打动消费者的工具
    3.1.2  构思：创意得以实现的平台
    3.1.3  创意与构思在新媒体中的体现
  3.2  做好电商文案的创意
    3.2.1  好创意的特征
    3.2.2  创意策划的思维方法
    3.2.3  文案创意的常用方法
  3.3  文案写作的构思与实现
    3.3.1  文案写作的金字塔原理
    3.3.2  利用SWOT分析法构思文案
第4章  电商文案的基本写作思路和方法
  4.1  电商文案标题的写作技巧
    4.1.1  了解好标题的特点
    4.1.2  常见的电商文案标题类型
    4.1.3  电商文案标题的撰写技巧
    4.1.4  设置电商文案标题中的关键词
  4.2  电商文案正文的写作技巧
  4.2  .1文案开头的写作技巧
    4.2.2  文案主体的写作技巧
  4.2.3  文案结尾的写作技巧
第5章  产品详情页的创作
  5.1  了解产品详情页
    5.1.1  详情页文案的作用和特点
    5.1.2  详情页文案的结构
  5.2  详情页标题的创作
    5.2.1  详情页标题的作用
    5.2.2  标题关键词的选择
    5.2.3  详情页标题模板
  5.3  详情页主图的创作
    5.3.1  详情页主图的作用与特点
    5.3.2  详情页主图文案的六大创作技巧
  5.4  详情页视频的创作
  5.4.1  详情页视频的作用
    5.4.2  拍摄脚本的创作
    5.4.3  详情页视频常见的拍摄问题
  5.5  详情页文案的创作
  5.5.1  展示产品卖点
    5.5.2  展示产品品质
    5.5.3  激发消费者兴趣
    5.5.4  展示产品质量保证
    5.5.5  详情页文案的排版技巧
  5.6  详情页文案范例
第6章  电商海报文案的创作
  6.1  电商海报文案写作基础
    6.1.1  电商海报文案的特点
    6.1.2  电商海报文案的构成要素
    6.1.3  电商海报的类型
    6.1.4  电商海报文案的写作要点
  6.2  电商海报文案的写作技巧
    6.2.1  撰写吸引消费者的标题
    6.2.2  电商海报文案常用的表现手法
    6.2.3  电商海报文案如何满足消费者的心理需求
第7章  电商活动文案的创作
  7.1  了解电商活动文案的作用
    7.1.1  提升品牌的知名度
    7.1.2  吸引消费者关注
    7.1.3  提升消费者的活跃度
    7.1.4  激励消费者消费
  7.2  电商活动文案的创作技巧
    7.2.1  文案标题使用高频词组合
    7.2.2  文案中充分体现消费者的利益点
    7.2.3  利用节日撰写活动文案
    7.2.4  文案的语言风格应符合消费群体的用语习惯
    7.2.5  激发消费者参与活动，实现消费
第8章  电商品牌故事文案的创作
  8.1  了解电商品牌故事文案
    8.1.1  电商品牌故事文案的作用
    8.1.2  电商品牌故事文案的特点
  8.2  电商品牌故事文案的写作类型与写作流程
    8.2.1  电商品牌故事文案的写作类型
    8.2.2  电商品牌故事文案的写作流程
  8.3  电商品牌故事文案的创作要点
    8.3.1  电商品牌故事文案的创作要素
    8.3.2  电商品牌故事文案创作的切入点
    8.3.3  电商品牌故事文案创作的注意事项
第9章  电商软文的创作
  9.1  电商软文的作用与特点
    9.1.1  电商软文的作用
  9.1.2  电商软文的特点
  9.2  电商软文的类型
    9.2.1  新闻类软文
    9.2.2  行业类软文
    9.2.3  用户类软文
  9.3  电商软文的写作要求
  9.4  电商软文的写作方法
    9.4.1  电商软文标题的写作方法
    9.4.2  电商软文开篇的写作方法
    9.4.3  电商软文正文的布局方法
    9.4.4  电商软文结尾的写作方法
  9.5  电商软文的写作技巧
    9.5.1  打动消费者的4个要点
    9.5.2  数据具体化更具说服力
    9.5.3  利用多种元素增强感染力
    9.5.4  提升分享率的两个技巧
  9.6  电商软文写作的注意事项
  9.7  不同平台内软文的写作特点
    9.7.1  微信平台软文特点
    9.7.2  微博平台软文特点
    9.7.3  博客平台软文特点
    9.7.4  论坛和贴吧软文特点