导语

  

内容提要

  

    本书系统介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划认知，营销战略策划，营销组合策划，企业形象策划，品牌策划，广告策划，商业活动策划，新媒体营销策划，营销策划书写作，营销策划的实施、控制与评估修正。本书还配套了丰富的案例和扩展资源，以培养读者的实际分析与应用能力，读者扫描书中二维码即可查看。同时，本书配套了完整的慕课视频，读者可跟随视频自学书中知识。
    本书可作为高等院校市场营销、广告策划、网络营销等专业相关课程的教材，也可供从事营销策划相关工作的社会人士使用。

第1章  营销策划认知
  学习目标
  引导案例
  本章要点
  1.1  了解营销策划
    1.1.1  什么是营销策划
    1.1.2  营销策划的要素
    1.1.3  营销策划的原则
    1.1.4  营销策划的类型
    1.1.5  营销策划的误区
  1.2  熟悉营销策划程序
    1.2.1  营销环境的分析
    1.2.2  营销目标的确定
    1.2.3  营销战略的构思
    1.2.4  营销策划书的形成与调整
    1.2.5  营销策划的实施
    1.2.6  营销策划的评估与修正
  1.3  营销策划创意
    1.3.1  营销策划创意的产生过程
    1.3.2  产生营销策划创意的思维方式
    1.3.3  常用的营销策划创意方法
    1.3.4  营销策划创意的效果测评
  1.4  了解营销策划岗位
    1.4.1  营销策划行业的发展
    1.4.2  营销策划从业者的职业素养
    1.4.3  营销策划从业者的职业技能
  1.5  案例分析——微信红包引领营销新潮流
  课后思考
第2章  营销战略策划
  学习目标
  引导案例
  本章要点
  2.1  了解营销战略
    2.1.1  营销战略的含义
    2.1.2  营销战略的特征
    2.1.3  营销战略的层次结构
  2.2  营销战略方向定位
    2.2.1  企业使命定位
    2.2.2  企业目标定位
  2.3  目标市场战略策划
    2.3.1  市场细分策划
    2.3.2  目标市场选择策划
    2.3.3  市场定位策划
  2.4  企业竞争战略策划
    2.4.1  成本领先战略策划
    2.4.2  差异化战略策划
    2.4.3  集中化战略策划
  2.5  案例分析——快餐品牌“十八汆”
  课后思考
第3章  营销组合策划
  学习目标
  引导案例
  本章要点
  3.1  产品策划
    3.1.1  认识产品
  ……
第4章  企业形象策划
第5章  品牌策划
第6章  广告策划
第7章  商业活动策划
第8章  新媒体营销策划
第9章  营销策划书写作
第10章  营销策划的实施、控制与评估修正