导语

  

内容提要

  

    在互联网时代带领华西都市报成功转型的作者李鹏，积累了丰富的实践经验，在人工智能时代，他又开始拥抱新的挑战，不断地思考：在人工智能时代新闻媒体应该如何转型。结合实践，作者在本书中将所思所想不断打磨，精炼出一套转型公式，并尝试建立一套理论体系。作者的主要观点为：新型主流媒体要努力打造自主可控的生态型智媒平台；以平台媒体为核心，构筑起生态发展的新模式。

    李鹏，新闻学博士，高级编辑。历任《华西都市报》副总编辑、行政总监、常务副总编辑，《天府早报》总编辑，《华西都市报》总经理、总编辑，四川日报报业集团副总编辑兼华西都市报社社长。2015年10月，领衔创办封面传媒，兼任封面传媒董事长、CEO，创办封面新闻客户端。首倡“智能技术＋智慧内容＋智库服务”的“智媒体”理念。2020年4月，任四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川日报社总编辑兼川观新闻总编辑，2021年9月兼任四川国际传播中心主任。多篇作品获中国新闻奖一、二、三等奖。获王选新闻科学技术奖特别贡献奖。2025年2月，任四川广播电视台党委书记、台长。

写在前面的话：我的智媒体简史
第一章  智媒体时代
  第一节  从都市报到智媒体
  第二节  开创智媒体封面新闻
  第三节  省级党报的智媒进化
  第四节  风起云涌的智媒体时代
  第五节  一场浩荡的智能化革命
第二章  智媒体观
  第一节  智媒体溯源
  第二节  智媒体定义
  第三节  智媒体等式
  第四节  生态型智媒平台
第三章  智能技术：智媒体的驱动力量
  第一节  智能采集：“天眼”识别
  第二节  智能生产：机器创作
  第三节  智能分发：算法主导
  第四节  智能反馈：改进和优化提升
  第五节  智媒实验：走在时代前列
第四章  智慧内容：智媒体的灵魂所在
  第一节  价值观引领是前提
  第二节  守正创新是根本
  第三节  议程设置是手段
  第四节  人文温度是气质
  第五节  新技术产生新内容
  第六节  构建内容生态
第五章  智库服务：智媒体助力国家治理能力现代化
  第一节  智库媒体不是媒体智库
  第二节  深度融入国家治理体系
  第三节  “思想+技术”是双翼
  第四节  构建智库产品体系
  第五节  重构全新商业模式
第六章  数据驱动：智媒体的首位战略
  第一节  数据驱动战略
  第二节  数据驱动用户增长
  第三节  数据驱动收入增长
  第四节  培养数据驱动文化
第七章  “123456”智媒体管理文化
  第一节  树牢一种理念
  第二节  聚焦两项任务
  第三节  掌握三种法则
  第四节  塑造四种能力
  第五节  紧盯五大重点
  第六节  建强六根支柱
第八章  团队能力：智媒体的核心支撑
  第一节  政治建设是首要能力
  第二节  内容创新是硬核能力
  第三节  技术引领是决定能力
  第四节  运营服务是支撑能力
  第五节  国际传播是综合能力
后记  不断进化的智媒体

前言

  

    未来已来：人工智能助推媒体转型创新之路
    任贤良
    当前，信息技术革命正加速向经济社会各领域广泛渗透，数字化、网络化、智能化加速演进，数字经济对经济发展的稳定器、加速器作用更加凸显，数字技术正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央准确把握信息时代的时与势，全面布局、统筹推进网络强国建设，引领网信事业取得历史性成就、发生历史性变革，网络强国建设迈出了新步伐。
    党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，对网络强国建设作出了一系列新论断、新部署、新要求。数字经济、数字技术具有高创新性、强渗透性、广覆盖性，为推进中国式现代化提供了强大的发展动能、重要的高质量发展路径。推进中国式现代化、加快建设网络强国，需要充分发挥数字技术的支撑作用。
    党的二十届三中全会对健全因地制宜发展新质生产力体制机制作出了全面部署，提出要加强关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新，加强新领域新赛道制度供给，建立未来产业投入增长机制，完善推动新一代信息技术、人工智能、量子科技等战略性产业发展政策和治理体系，引导新兴产业健康有序发展。党的二十届三中全会还明确提出了构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。在信息技术革命环境下，加快推动主流媒体互联网化，加快运用人工智能技术推动媒体系统性变革，刻不容缓。
    迈向主战场：坚持互联网思维
    回首人类社会的发展，还没有任何一项科技发明像互联网一样，广泛深刻地影响人类的生产生活。数据资源成为“新生产要素”，信息技术领域成为“新创新高地”，互联网、工业互联网、物联网等成为“新基础设施”，数字经济成为“新经济引擎”，信息化成为“新治理手段”。
    互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。加快推动媒体深度融合发展，是党中央着眼巩固宣传文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。对此，主流媒体首先要提升对互联网规律的把握能力：不了解互联网的发展规律，就无法提升工作的前瞻性、预见性，既不能把握互联网发展带来的机遇，也难以规避互联网发展带来的风险。不了解互联网传播规律，就无法在网上有效开展正面宣传和舆论引导，再好的内容也说不出、讲不透、传不开。只有掌握了规律，才能提升驾驭复杂局面的能力，才能解决问题，推动事业发展。
    我们很高兴地看到，近年来，一些勇于创新变革的主流媒体敢于打破“坛坛罐罐”，以互联网为主导推动媒体融合，以互联网为主战场、主驱动实现转型发展。本书的作者李鹏及其带领的封面新闻、川观新闻就是在这条道路上阔步前行的代表。
    我印象深刻的是2016年7月带队去封面新闻调研时，李鹏跟我介绍，他们要以互联网重新连接世界，并将“构建人工智能时代的泛内容生态平台”的愿景刻在了办公室的墙上。当时，人工智能技术还不像如今这样被全面应用于各行业，他们就已经提出了全面进军互联网，并瞄准人工智能时代出发了。这是非常可贵的，在国内媒体中也不多见。正是由于他们这种超前的勇气、志气和清晰的战略、战术，国家网信办在封面新闻上线一个月就给他们颁发了一类互联网新闻信息服务许可证。封面新闻是中国西部第一个、全国第二个获得国家一类新闻信息服务资质的客户端。我当时表示，寄语封面新闻“要成为大家的‘封面’”。李鹏在本书中回顾了那段创业史，比如，为什么一开始就要选择“互联网+传统媒体”的模式，一开始就把封面传媒定义为互联网公司，等等。创业者的这种心路历程值得主流媒体学习借鉴。
    紧跟主方向：智媒体是必然的
    2019年1月25日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时指出：“从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”
    近年来，得益于模型、数据、算力等方面的不断提升，生成式人工智能技术在文本、代码、图像、音视频等内容的理解与生成方面取得了突破性进展，展现出了惊人的创造能力与生成能力。在此背景下，用AI推动媒体转型发展也成为一道必答题。如果说9年前我去封面调研时，李鹏对此给出的还是一个设想，那么如今这个设想已然成为现实。过去9年，李鹏矢志不渝地提出智媒体理念、推进智媒体建设、拓宽智媒体路径，以创新实践不断地紧跟时代脉搏、回应时代挑战。如今，以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术的快速发展证明，智媒体是主流媒体转型发展的必然之路。
    在本书中，李鹏非常全面系统地阐述了智媒体是怎么来的，智媒体是什么，智媒体怎么建，智媒体将走向何方。
    通读下来，我认为本书是国内较为系统、全面地论述智媒体建设，也是颇具实操性的业界著作。比如，在《智媒体观》一章中，李鹏全面展示了国内新闻传播知名学者对智媒体的研究与观点，阐述了智媒体的定义，首创性地提出了“智媒体等式”，认为智媒体综合实力=智能技术×（智慧内容+智库服务+数据运营+管理文化+团队能力）。全书以此为脉络展开，分章节对智能技术怎么运用、智慧内容怎么生产，智库媒体怎么打造，数据驱动怎么实现，“123456”管理文化怎么营造，团队能力怎么构建，一一深入论述。可以说，本书既是智媒体理论的上乘之作，又是一本媒体迈向人工智能时代的操作手册。
    新征程上，主流媒体只有把握数字化、网络化、智能化方向，利用数字技术对传统业务进行全方位、全链条的改造，提高全要素生产率，充分发挥数字技术对新闻传播的放大、叠加、倍增作用，才能真正实现系统性变革。
    上述这些内容，都将在本书中出现。作者用丰富且前沿的著述为我们提供了新的思考方向，期待本书能为宣传思想文化的工作者，在运用人工智能驱动文化事业产业高质量发展的新征程上提供新的启迪。
    （作者系第十三届全国人大社会建设委员会副主任委员，中国网络社会组织联合会第一届会长，世界互联网大会秘书长，曾任中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任）