导语

  

    岑明的《城市户外广告规划与设计》一书的出版，可以说填补了我国城市户外广告规划研究的空白，也恰如其时地迎合了城市规范经营的需要。城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着我国城市化进入高速发展阶段，城市户外广告不仅以创意科技有效地搭建着生产与消费的桥梁，更以丰富多样的形式彰显着一个城市朝气蓬勃的活力。大众媒体广告的经营主体多为国资背景，而城市户外广告的经营主体则更为多元化。城市户外广告的多元化产生了无限生机，但由于城市发展、城市经营本身也日益成为公共管理上的重要课题，城市户外广告的科学、有序发展自然成为政府与广告界高度关心的问题。

内容提要

  

    岑明编著的《城市户外广告规划与设计》共分为城市户外广告规划概论、城市户外广告规划原则、城市户外广告规划标准系统、城市户外广告规划的策略、门面招牌的规划与设计五个部分，既有户外广告相关理论知识的阐述，又有作者多年从事户外广告规划的实践经验的介绍，并以图文并茂的形式展示，填补了我国城市规划图书市场的空白，为国内外城市规划管理者和广告行业从业者提供了实践研究的方向。《城市户外广告规划与设计》可作为城市规划专业学者的学术参考研究资料，也可为城市规划和管理的职能部门提供独特的、可操作的理论依据和实践案例。

    岑明，高级经营师，高级策划师。中国一级广告企业——武汉市大唐广告有限责任公司董事长，湖北省广告协会副会长，湖北省户外广告协会副会长兼秘书长，武汉市户外广告协会副会长，华中科技大学新闻传播学院实践教学指导专家，江汉大学客座教授，优秀实习指导老师。
    参与撰写的广告案例曾连续多次荣获“广告人中国·广告策划大奖”，先后入选中国人民大学《实战广告案例》、南开大学《广告案例教程》，在《现代广告》、《广告人》等专业杂志发表专业文章二十余篇，其广告作品在全国广告节和省级以上评选中获奖30余次，并协助客户获得第十二届中国广告节“最佳广告主奖”等奖项。

第一章  城市户外广告规划概论
第一节  户外广告的发展过程
    一、户外广告古代社会的诞生阶段
    二、户外广告近代社会的发展阶段
    三、户外广告现代社会的繁荣阶段
第二节  户外广告的概念与类别
    一、户外广告的概念
    二、户外广告的类别
第三节  城市户外广告规划内涵
    一、户外广告规划对象
    二、规划的深度及内容
第四节  城市规划与户外广告规划
    一、城市总体规划与户外广告规划
    二、城市控制性详细规划与户外广告规划
    三、城市形象设计与户外广告规划
第五节  中国城市户外广告的特征
    一、突显城市发展定位
    二、切合经济发展水平
    三、融合多元文化风格
第六节  城市户外广告规划的功能
    一、促进城市视觉管理合法化
    二、促进社会经济文化大繁荣
    三、促进广告行业规范化发展
第二章  城市户外广告规划原则
第一节  遵循法律的原则
    一、城市户外广告规划的法律形成
    二、城市户外广告规划的法律依据
第二节  目标导向的原则
    一、形象定位，彰显城市个性特色
    二、规范设置，促进城市发展需求
    三、创新提升，引领行业未来发展
第三节  专业设计的原则
    一、规划设计总体原则
    二、户外广告设计原则
    三、夜景照明设计原则
第四节  规范操作的原则
    一、明确规划范围
    二、完善规划内容
    三、确定规划时限
第三章  城市户外广告规划标准系统
第一节  社会经济发展的标准
    一、社会经济高速发展的体现
    二、企业品牌发展需求的体现
    三、广告行业发展细分的体现
第二节  商业环境优化的标准
    一、营造商业氛围
    二、塑造品牌形象
    三、培育消费文化
第三节  区域特色文化的标准
    一、城市文化内涵的要求
    二、城市区域文化的要求
第四节  商务旅游景观的标准
    一、户外广告的媒体景观
    二、户外广告的动静景观
    三、户外广告的夜间景观
第五节  科技动态创新的标准
    一、户外广告高新技术的运用
    二、户外广告常规技术的运用
    三、户外广告创新技术的运用
第四章  城市户外广告规划的策略
第一节  规划的指导思想    
    一、以人为本，体现规划与建筑、街区环境、城市发展的协调性
    二、彰显特色，展示城市的历史文化底蕴和人文风采
    三、塑造形象，运用现代规划理念打造当地城市品牌
    四、科技主导，突出科技、环保、节能的特色
    五、创新思维，提升规划设计的艺术含量
第二节  规划的多维分析    
    一、区位特点分析
    二、功能分区分析
    三、空间性质分析
    四、道路交通分析
    五、建筑状况分析
    六、节点和广场分析
第三节  规划的风格设计    
    一、整体设计风格
    二、整体布局和分区
    三、整体色彩搭配
第四节  规划的要素组合    
    一、合理控制形态
    二、和谐调度色彩
    三、适度安排照明
    四、提炼商品内涵
    五、突出商业特征
    六、符合景观需求
第五节  规划的流程管理
    一、城市户外广告的规划流程
    二、城市户外广告的制作设置要求
    三、城市户外广告的维护和管理
第五章  门面招牌的规划与设计
第一节  门面招牌的定义和分类
    一、门面招牌的概念
    二、门面招牌的分类
    三、门面招牌的设计范例
第二节  门面招牌的规划要求
    一、设置原则规定
    二、设置内容规定
    三、设置技术规定
    四、设置照明规定
    五、分区设置要求
第三节  门面招牌用材及照明要求
    一、用材说明
    二、照明形式
第四节  门面招牌的常见问题及整改措施
参考文献
后记