导语

  

内容提要

  

    《包装设计(十三五普通高等教育规划教材)》涵盖了对实体商超和电商平台包装设计，融入了作者曾敏多年从事包装设计实践与教学的积累，并对包装创新设计中的关键技巧进行了提炼。本书内容从包装设计的宏观业态背景到设计常规再到设计创新研讨。既站在“设计”之外看包装，又立足于包装设计实践，面向数字化营销时代，关切设计行业和设计教育的新发展，探索包装设计的新价值、新功能、新特点。也深入探讨了包装设计的若干重要常规，立足于新时代、新环境与新需求，探索了包装创新设计的观念、思维、策略与方法。本书内容系统全面，结构体例清晰，语言表达平实准确，理论和实践并重。其案例大多以作者亲自主持或主笔的设计案例进行剖析，可使设计专业的同学有较为直觉的启发和更加清晰真切的理解。

    曾敏，1995年毕业于西南师范大学美术学院，获学士学位。1998年毕业于四川美术学院，获硕士学位。现为四川美术学院艺术设计学院视觉传达设计系主任，副教授，硕士研究生导师。主要从事品牌形象及包装装潢的设计、教学与研究。主持、主笔品牌及包装设计逾百项，其中重庆市教改项目1项，四川美术学院校级科研项目2项及其国内外知名品牌设计项目多项。2002年，品牌形象设计作品获“中国之星”最佳设计奖；2014年，品牌及系列包装设计作品入选“第十二届全国美术作品展览”，获提名奖，并获得“第五届重庆市美术作品展”二等奖。多项设计作品入选多届《中国设计年鉴》。出版专著《商品包装设计》、《市场实现·包装设计》，编著《包装设计》，合著《市场实现·标志设计》、《展示设计》(普通高等教育“十一五”国家级规划教材)、《标志设计》。

第一章  “设计”之外看包装
  第一节  理解包装
  第二节  设计师需要探讨的三组概念
  第三节  包装的价值
  第四节  包装的类型与特点
  第五节  发展与趋势
第二章  包装设计常规
  第一节  包装设计的流程
  第二节  定位，包装设计的指北针
  第三节  信息与风格，包装设计的主体内容
第三章  包装容器造型设计
  第一节  塑料包装设计原理与表现
  第二节  纸质包装容器设计原理与表现
  第三节  玻璃包装容器造型设计原理与表现
第四章  包装设计与印刷
  第一节  印刷常规类型与流程
  第二节  四色印刷与专色印刷
  第三节  包装的印刷设计
第五章  包装设计新动力
  第一节  新环境
  第二节  新需求
  第三节  新技术
第六章  包装创新设计的观念、视角与思维
  第一节  设计创新的基本观念
    ——趋势之上，需求之中
  第二节  设计创新的重要视角——与“众”不同，与“常”不同
  第三节  设计创新的思维方式
第七章  包装创新设计的路径与关键点
  第一节  包装创新设计路径
  第二节  包装创新设计的“三个第一”
后记
参考文献