导语

  

内容提要

  

    崔生国著的这本《广告设计(升级版中国美术院校新设计系列教材)》系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。设计是一门大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。

    崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装饰》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。

前言
教学进程安排
  一  广告方法训练
  二  招贴广告设计
  三  报纸杂志广告设计
  四  学习建议
第一章  广告设计概论
  一  广告定义
  二  广告历史
  三  广告意义
  四  广告类别
  五  广告标准
第二章  广告设计要素
  一  广告文字
  二  广告图形
  三  广告色彩
  四  广告版面
第三章  广告创意设计
  一  广告情感创意
  二  广告文案创意
  三  广告图形创意
  四  图形表现手法
  五  系列广告设计
第四章  广告媒体形式
  一  报纸广告
  二  杂志广告
  三  招贴设计
  四  户外广告
  五  其他广告
第五章  广告设计流程
  一  市场调查研究
  二  设计目标定位
  三  创作意念构思
  四  深入发展完善
  五  制作修改发布
参考文献