高彬、薛菁主编的《平面广告设计(高等院校广告专业规划教材)》为高等院校广告专业规划教材，从广告设计的创意、表现形式、案例分析等角度对广告设计的原理进行分析，在原有理论的基础上，增加了现代广告设计的新方法与新思路。书中理论结合实际，并吸收了课程教学改革与实践的经验，对广告设计的基本概念、历史发展、广告类别、设计创意及表现方法、设计元素的运用等内容进行了深入浅出的讲解，对其中的重点与难点作了详细分析，对如何创意、如何思考，如何进行广告设计提出了行之有效的方法。书中案例丰富，有近年来学生参加“大广赛”和“学院奖”的优秀获奖作品，也有历经时代变迁而始终不失创意的经典案例，更融入近年来国际优秀广告设计作品，通过大量案例论证理论观点。通过实题设计、真实案例提升本书的专业性、务实性与实战性的指导作用。
本书专业性、应用性较强，不仅可作为高等院校艺术设计学科视觉传达设计专业相应课程的教材使用，亦可用于广告学、市场营销、媒体、传播等相关专业及课程师生使用，同时也可供广告从业人员、设计师、创意人员、行业专家等参考和借鉴。
高彬，天津工业大学艺术与服装学院副教授，硕士生导师。先后毕业于天津美术学院、北京理工大学，获硕士研究生学历。多年从事视觉传达专业广告设计方向教学工作，主要研究方向：广告设计、品牌形象。广告设计教学经验丰富，指导学生参加全国大学生广告艺术大赛(大广赛)平面设计项获全国二等奖3次，全国三等奖5次，天津赛区一等级2项，二等奖4项。指导学生参加中国大学生广告艺术节学院奖(学院奖)平面设计组获银奖3次，铜奖4次。曾出版教丰才《CIS企业形象设计》、《色彩构成设计》、《构成设计》。发表多篇学术论文。主持多项校级教改资助项目。“广告设计”课程被评为校级优秀课程。主要担任课程包括“广告设计”、“品牌形象设计”、“信息设计”等。
序
前言
第1章 广告设计概述
1.1 广告概述
1.1.1 广告·广告学·广告设计
1.1.2 广告设计与平面设计
1.2 广告的历史变迁
1.2.1 世界广告的发展历程
1.2.2 中国广告的发展历程
1.2.3 各国广告设计的风格特点
1.2.4 全球广告设计发展趋势
1.3 广告的功能
1.3.1 广告的传播与营销功能
1.3.2 广告的社会与经济功能
1.4 优秀广告作品欣赏
第2章 平面广告的分类
2.1 广告的分类标准
2.1.1 按照广告媒介分类
2.1.2 按照营利组织分类
2.1.3 按照广告宣传的直接性分类
2.2 平面广告的类型
2.2.1 招贴
2.2.2 报纸杂志广告
2.2.3 户外广告
2.2.4 直邮广告
第3章 平面广告的创意构思
3.1 创意是什么
3.1.1 创意与广告创意
3.1.2 广告创意的作用
3.1.3 什么是好创意
3.2 创意如何想
3.2.1 广告创意的思维
3.2.2 广告创意的思考方法
3.2.3 广告创意的思维方法
3.3 创意如何表现
3.3.1 广告创意的表现原则
3.3.2 广告创意的技法
3.3.3 广告创意的表现形式
第4章 平面广告的设计要素
4.1 图要如何画
4.1.1 平面广告中的图
4.1.2 平面广告中的图的分类
4.1.3 平面广告中的图的表现手法
4.1.4 平面广告中的图的表现形式
4.2 字要如何写
4.2.1 文字与字体
4.2.2 字体的设计
4.2.3 文字的可识别性
4.2.4 广告设计中的文字使用与编排
4.3 色要如何配
4.3.1 色彩在广告中的作用
4.3.2 广告中的色彩表现
4.3.3 广告中的色彩处理方法
4.4 版要如何排
4.4.1 平面广告设计版式的编排原则
4.4.2 版式的视觉引导流程
4.4.3 广告设计的版式的编排方法
4.4.4 版式的构图类型
4.4.5 广告设计中的版式特点
第5章 平面广告的执行制作
5.1 平面广告的设计流程
5.1.1 广告设计的准备阶段
5.1.2 广告的策划阶段
5.1.3 广告的设计阶段
5.1.4 广告设计的执行阶段
5.2 平面广告设计的工具
5.2.1 广告设计所需要的软件
5.2.2 广告设计所需要的设计工具
5.3 作品欣赏与分析
第6章 广告设计竞赛
6.1 学生类设计竞赛
6.1.1 全国大学生广告艺术大赛
6.1.2 中国大学生广告艺术节学院奖
6.1.3 时报金犊奖
6.1.4 白金创意国际大学生平面设计大赛
6.1.5 Hiiibrand Awrdrds
6.2 国际专业设计赛事
6.2.1 金铅笔广告奖
6.2.2 纽约国际广告节
6.2.3 莫比广告奖
6.2.4 戛纳国际创意节
6.2.5 红点传达设计大奖
参考文献
后记
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