导语

  

    本书旨在讲述品牌设计的内容，品牌设计属于平面设计的一个分支，因此平面设计中涉及的理论也会应用在品牌设计中。本书的第1章简单讲述了一些平面设计的理论与方法，以方便读者更好地理解后面的品牌设计案例解析。
    本书中的品牌设计案例解析与其他设计敦程有很大的差别，以往的设计教程大多讲述的是软件的操作步骤、图形的制作方法，以及色彩方案的具体实施等。

内容提要

  

    品牌设计是一份让人痴迷的工作，同时也是一项艰难的挑战。品牌设计要求设计师拥有无限的创意和熟练的技巧，并且对行业的前景和客户的心理有一定的了解。
    本书是一本关于品牌设计和应用的图书。全书共分为8章：第1章讲解了品牌设计的基础知识，第2章讲述了品牌设计的流程，第3～8章详细介绍了各行业的品牌设计案例，涉及餐饮类、饮品类、文化类、工业类、互联网类及生活类共26个品牌。此外，每章末尾都设置了“专访”栏目，对品牌设计中常见的问题进行了解答。
    作者以质朴的语言阐述了对品牌设计的理解，令品牌设计更加形象化。本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也适合设计专业的学生阅读。相信通过对本书的学习，广大读者会对品牌设计有一个全新的认识，并且能够提升自己的设计能力。

    东worry（缪振东）知名品牌设计师，站酷推荐设计师。专注品牌设计及美学研究8年，设计过数个风靡一时的品牌。

第1章  品牌设计基础
  1.1  品牌设计的发展
  1.2  品牌的审美认知
  1.3  品牌的视觉定位
  1.4  品牌设计与美学
  1.5  美学在品牌设计中的表现
    1.5.1  品牌设计的图文
    1.5.2  品牌设计的版式
    1.5.3  品牌设计的色彩
    1.5.4  品牌设计的材质
  1.6  品牌设计师的设计思维
    1.6.1  发散思维
    1.6.2  核心思维
    1.6.3  整体思维
  1.7  品牌设计师的职业要求
    1.7.1  工作内容与能力范围
    1.7.2  设计工具
    1.7.3  设计师的大局观
  专访：设计师如何判断自己的设计能力？
第2章  品牌设计流程
  2.1  前期沟通
    2.1.1  沟通内容
    2.1.2  沟通结果
  2.2  设计执行
    2.2.1  图形设计
    2.2.2  字体设计
    2.2.3  Logo组合
  2.3  中途沟通
    2.3.1  沟通与定稿
    2.3.2  配色
  2.4  VI设计
  专访：Logo的设计周期如何安排？
第3章  品牌设计·餐饮类
  3.1  Gou^t Artisanal
  3.2  大吃海纪海味集
  3.3  Nicér Salad
  3.4  UMU Yakinku
  3.5  伴饭
  3.6  一笼小确幸
  3.7  SUGARCHOO
  3.8  你好便当
  3.9  RAYMAH
  3.10  小满（时分）手工粉
  专访：自由品牌设计师如何合理报价？
第4章  品牌设计·饮品类
  4.1  世茶
  4.2  尺茶
  4.3  茶系青年
  4.4  小禹制茶
  4.5  花寻秋
  专访：品牌设计师必须具备手绘能力吗？
第5章  品牌设计·文化类
  5.1  声芽
  5.2  KINDNESS
  5.3  闪光体创作组
  专访：Logo设计好看优先还是实用优先？
第6章  品牌设计·工业类
  6.1  BRIGHT WILL
  6.2  MITO
  专访：如何突破现有的设计思维？
第7章  品牌设计·互联网类
  7.1  白熊阅读
  7.2  觅良
  7.3  浙奉渔
  专访：如何找到适合自己的设计方向？
第8章  品牌设计·生活类
  8.1  负号
  8.2  NORTH GARDEN
  8.3  植屿
  专访：如何学习品牌字体设计？