导语

  

    本书紧跟时代潮流，注重实操性，从短视频的前期策划，到短视频的拍摄、剪辑、引流，再到商业变现，详细介绍了短视频创作与运营中的各个工作环节，帮助读者全面提升短视频创作与运营能力。
    本书列举了大量精彩的实战案例，并在最后3章深入剖析了数十个短视频账号的创作策略与技巧，读者可以从中汲取丰富的成功经验，掌握短视频创作的核心精髓。
    本书没有空洞的理论讲解，而是将重点放在实操技能上，无论是刚接触短视频行业的新手，还是短视频行业中的老手，都能从本书中学到一定的实战经验和技巧，并应用到自己所从事的工作中。

内容提要

  

    在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。本书从短视频的发展现状与走向，到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑，再到“吸粉”引流、营销推广、流量变现，全方位、多角度地介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法；最后，综合阐述了短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。
    本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频领域的从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注于短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

    秋叶，本名张志，武汉工程大学副教授，学工处校团委大学生创新创业中心主任。微博账号：@秋叶，微信公众账号：秋叶PPT。
    微博、微信打造“秋叶PPT”品牌，深受职场白领喜爱。网易云课堂明星课程《和秋叶一起学PPT》发布者，仅2014年销售收入便突破百万。
    开通微信公众号“幻方秋夜青语”，定位“微树洞”，专门为大学生答疑解惑，影响很大。
    该工作就工作，该玩耍就玩耍，该出书就出书，该分享就分享，一年读书120-180本。
    代表作有《说服力：让你的PPT会说话》《和秋叶一起学PPT》《学会独立思考：学习篇》等。
    关注新浪微博@读书笔记PPT，分享好书拆读PPT！

第1章  迎接风口：快速抓住短视频红利
  1.1  如此火爆的短视频究竟是什么
  1.2  短视频的发展历程，揭秘短视频的前世今生
  1.3  短视频为何能够获得“快生长”
  1.4  短视频平台的三大“派系”
  1.5  风口之上，短视频的三个新走向
第2章  精准定位：打造爆款短视频的黄金法则
  2.1  找准定位，为自己贴上明确的标签
  2.2  自我分析，锁定自己擅长的领域
  2.3  竞品分析，走“避强”垂直化之路
  2.4  USP 定位，彰显自身的独特性
  2.5  用户分析，从用户需求出发做定位
第3章  创意策划：创作刷屏级短视频的修炼秘诀
  3.1  巧选题，保证短视频主题的鲜明性
  3.2  搬运法，对原有素材进行二次创作
  3.3  用“四趣”为短视频贴上有“趣”标签
  3.4  讲故事，以情节提升短视频的代入感
  3.5  创意玩法，打造独树一帜的表现形式
第4章  团队搭建：高效生产短视频的有力保障
  4.1  单打独斗难成势，团队“作战”成主流
  4.2  团队组建，优化人员配置
  4.3  高效管理法则，打造精锐团队
第5章  拍摄方法：“硬核”技能助力拍出大片感
  5.1  脚本撰写，确立短视频制作的“主心骨”
  5.2  运用景别和景深，提升画面空间表现力
  5.3  拍摄角度设计，用几何角度影响观看心理
  5.4  光线运用，用光和影增强画面层次感
  5.5  精美构图，突显视频画面最佳美感
  5.6  炫酷运镜，短视频秒变大片
第6章  后期编辑：用匠心对短视频进行“二次创作”
  6.1  短视频剪辑流程
  6.2  短视频后期编辑要则
  6.3  剪辑工具，短视频细节打磨的利器
  6.4  使用剪映 App 编辑短视频
  6.5  使用 Premiere 编辑短视频
第7章  “吸粉”引流：裂变“涨粉”，打造爆款 IP
  7.1  图文包装，为短视频做好“穿衣”装扮
  7.2  稳定更新，培养用户观看习惯
  7.3  借势，借助爆款之力“涨粉”
  7.4  良性互动，拉近与用户的情感联系
  7.5  孵化 IP，让“粉丝”对你“上瘾”
第8章  营销推广：助力企业占据精准流量高地
  8.1  两个角度，解读企业号短视频策划
  8.2  六大妙招，玩转企业号短视频营销
  8.3  自夸不如他夸，让 KOL 来说话
第9章  流量变现：获取短视频商业价值
  9.1  “种草”+ 带货，走内容电商之路
  9.2  商业广告，用流量实现直接变现
  9.3  内容付费，有偿提供优质内容
  9.4  平台红利，通过平台扶持成长变现
  9.5  加入 MCN 机构，专注内容稳定变现
第10章  抖音短视频：抖音达人从 0 到百万“粉丝”的逆袭
  10.1  抖音：记录美好生活的新潮、个性化平台
  10.2  干货分享：进阶知识大放送
  10.3  美食分享：舌尖上的诱惑
  10.4  动漫 IP：有趣的异次元世界
  10.5  萌宠：软萌动物化人心
第11章  快手短视频：快手“大 V”的成功破局之路
  11.1  快手：注重生活化，记录普通人生活的平台
  11.2  精彩剧情：用搞笑、反转演绎社会百态
  11.3  技艺展示：锁定专长，变身达人
  11.4  时尚美妆：创意十足的美妆好物大赏
第12章  哔哩哔哩短视频：UP 主的“破圈”之战
  12.1  哔哩哔哩：年轻人高度聚集的潮流文化社区
  12.2  美食类 UP 主：享受生活，品味美食
  12.3  解说类 UP 主：游戏、影视的另类解读方式
  12.4  知识分享类 UP 主：另类讲解，妙趣横生
  12.5  才艺类 UP 主：全新演绎二次元音乐魅力
  12.6  科技产品测评类 UP 主：客观解读数码产品