导语

  

内容提要

  

    本书主要内容包括2019年中国电影发展概况，2019年中国电影投融资分析，2019年中国电影产品分析，2019年中国电影制片产业分析，2019年中国电影院线影院分析，2019年中国电影市场分析，2019年中国电影营销分析，2019年中国网络电影分析。本书从电影产业的各方面回顾并分析了2019年中国电影的发展情况，内容丰富，数据精准，分析客观，兼具实用性与学术性。

第一章  2019年中国电影发展概况
  第一节  2019年电影发展概况与亮点
    一、2019年电影产业发展基本情况
    二、主旋律影片市场化路径深入探索
    三、中国特色电影档期日臻成熟完善
    四、电影跨界相融日益深入
  第二节  2019年电影宏观政策及效果
    一、党中央对电影工作高度重视
    二、电影大力发挥在宣传思想工作中的作用
    三、电影“放管服”工作有力推进
    四、财政金融政策加强引导与监管
    五、规范版权市场，加强行业治理
    六、进一步利用外资发展电影
    七、电影体现公共服务与国民教育功能
    八、加强电影与科技创新、文体旅游的结合
  第三节  2019年电影发展环境与形势
    一、经济环境：探索高质量发展
    二、社会环境：人口结构正在发生较大变化
    三、外部环境：坚定更大范围的开放
    四、新视听传播环境：挑战前所未有
  第四节  2019年电影发展问题及症结
    一、行业深度调整仍将延续
    二、观影人次面临消费转型带来的增长压力
    三、优秀作品的市场仍待开发
    四、讲好中国故事仍需更流畅的电影语言
  第五节  2019年世界电影产业发展状况与趋势
    一、世界电影发展情况与中国市场的全球定位
    二、中国与全球电影产业的交流
  第六节  2020年电影发展对策与建议
    一、仍需警惕行业长期面临的挑战
    二、继续谨防少数地方追求政绩、滥竽充数
    三、继续促进影视民企稳预期、强信心、增活力
    四、仍需大力探索中国电影走出去
    五、要进一步重视提高行业人员道德水平
第二章  201 9年中国电影投融资分析
  第一节  2019年电影产业发展投融资环境分析
    一、经济环境
    二、产业环境
    三、政策环境
  第二节  电影产业主要投融资方式分析
    一、影视产业私募股权投融资基金(PE／VC)融资
    二、并购
    三、上市融资
  第三节  2019年电影产业投融资特点分析
    一、市值迎来小幅增长
    二、单片出品方数量不断增多，存在潜在风险
    三、溢价转让投资份额成为主流模式
    四、在线购票平台：猫眼成功上市，双雄争霸持续，商业模式多元化
    五、院线：洗牌加速，并购重组，运营效益提升
    六、网络电影：分账合作模式不断革新，投资成本整体上涨
第三章  2019年中国电影产品分析
  第一节  2019中国电影产品发展概况
    一、电影产品供给特征
    二、产品类型数量与质量
    三、产品综合品质分析
  第二节  中国电影产品特征分析
    一、主旋律电影的主流化拓展
    二、类型电影的全新突破
    三、艺术与商业间的平衡有待加强
    四、新人新导演持续涌现
    五、精品内容是市场发展的基石
  第三节  2019年电影产品案例分析
    一、主旋律影片的商业化表达——《中国机长》与《决胜时刻》
    二、动画电影的匠心之作——《白蛇：缘起》与《哪吒之魔童降世》
    三、中国科幻电影的期待与思考——《流浪地球》与《上海堡垒》
    四、艺术电影的市场化拓展——《地久天长》与《南方车站的聚会》
  第四节  中国电影产品发展路径
    一、讲好中国故事，打造电影精品
    二、制作工艺专业化与制作流程标准化
    三、强化人才梯队建设
第四章  2019年中国电影制片产业分析
  第一节  影视上市公司发展研究
    一、经营状况较好的影视上市公司
    二、业绩不理想的影视上市公司
    三、中关影视上市公司之对比
  第二节  非上市影视公司
    一、民营非上市影视公司
    二、国有非上市影视公司
  第三节  经纪公司和明星
  第四节  后期制作企业发展研究
    一、代表性后期制作企业概况
    二、后期制作企业经营中的问题及对策
  第五节  中国电影制片产业的特点、问题和趋势
    一、重工业类型取得突破，制片业工业化进入新阶段
    二、头部大片马太效应突出，腰部类型片不足，尾部小片有待提质
    三、国有企业市场影响力增强，民营企业紧跟政策步伐
    四、新主流电影引领创作潮流，塑造新英雄人物成为重点
    五、联合出品模式有优势，探索出中国化的制片机制
    六、调整期继续，制片公司受影响明显，凸显专业能力
    七、上市公司变动大，并购或退出凸显经营困境
    八、监管严格，创作和经营环境趋严，明星问题规范化
    九、后期制作在产业链上的重要性凸显，未来需更重视后期企业
    十、互联网基因影视公司优势凸显，传统影视公司需认真应对
第五章  2019年中国电影院线影院分析
  第一节  城市放映业发展基本数据分析
    一、终端建设情况：银幕与影院建设持续铺开
    二、终端发展质量：经营压力不断加大，效率亟须优化
  第二节  城市放映业发展环境分析
    一、政策环境
    二、行业环境
    三、国际环境
  第三节  2019年城市院线发展情况分析
    一、城市院线经营分析
    二、院线市场发展特点：新旧院线同台竞技激发市场活力
  第四节  2019年影院发展情况分析
    一、单体影院经营分析
    二、影院市场发展特点：提质增效成为发展核心
  第五节  城市放映终端发展对策建议
    一、积极发挥行业主管部门与协会引导作用
    二、协调处理好市场各方关系，推动共赢发展
    三、大力提高影院经营水平，实现提质发展
第六章  2019年中国电影市场分析
  第一节  年度市场数据解读
    一、市场数据概览
    二、宏观数据解读
    三、影片数据解读
  第二节  年度市场热点事件及现象评析
  第三节  市场数据分析解读
    一、月档数据解读
    二、节日档数据解读
    三、周档数据解读
  第四节  电影发行
    一、年度电影公司发行业绩评点
    二、中国电影发行的瓶颈
  第五节  观众构成分析
    一、女性观众在消费购买中掌握主动权
    二、“85后”“90后”成中国影院最大观众群，超四成影院观众是白领
    三、四线城市观众观影习惯逐渐养成
    四、各档期观众画像分析
  第六节  中国电影产业在升级中走向新时代
    一、制作升级
    二、观众升级
    三、市场升级
    四、模式升级
第七章  2019年中国电影营销分析
  第一节  2019年度中国电影营销特征
    一、营销市场总体趋势
    二、电影观众(营销受众)衍变趋势
    三、融媒体时代营销环节核心基础
    四、融媒体时代营销环节核心原则
  第二节  2019年互联网背景公司电影营销创新及比较分析
    一、腾讯系年度营销新趋势
    二、阿里系年度营销新趋势
    三、百度系年度营销新趋势
    四、短视频平台参与电影营销新趋势
  第三节  2019年电影营销运作方式与逻辑的创新趋势
    一、电影营销方式创新
    二、营销行为底层逻辑更迭
  第四节  总结与展望
第八章  2019年中国网络电影分析
  第一节  2019年网络电影市场整体概况
  第二节  网络电影类型日益多样化，“精品化”趋势明显
  第三节  政策与平台引导网络电影日益走向成熟
  第四节  出品与发行公司大洗牌，市场集中度逐渐提高
  第五节  平台和片方联手推动网络电影营销
  第六节  网络电影市场未来的机遇和挑战
附录一  2019年中国电影基础数据
附录二  2019年国产片票房数据
附录三  2019年进口片票房数据
鸣谢