全民商业导师张琦首部作品，写给大家的人生破局指南。认知对了，事就成了！
    作者张琦，国民级顶流商业导师，2022年5月横空出世，刷爆全网。以清晰的思维、透彻的分析和富有感染力的表达，收获无数好评。短视频作品全网累计播放量超过100亿次，几乎每个人都刷到过张琦的视频。
    《商界评论》评论道：张琦点燃了商业培训的全民时代。
    新书《认知破局》，结合作者从事企业培训18年对商业的思考，以及自己走红全网，打造爆款内容的心法与方法，首度结集出版。囊括5大认知维度，48条破局锦囊，助你突破能力、视野和人脉。
    格力集团董事长董明珠、分众传媒创始人江南春、著名产品战略专家梁宁等各界大咖，齐声推荐。
    精装工艺，高端大气；跨页设计，震撼视觉；专色印刷，重点清晰。
    你的认知高度，决定你的成长速度。

    认知对了，事就成了！全民商业导师张琦首部作品，写给大家的人生破局指南。
    作者基于自己18年赋能企业的资深从业经验，以及自己走红全网，打造爆款内容的心法与方法，对如何优化商业逻辑和商业模式、如何打破经营的瓶颈，以及如何用商业思维看待个体的人生规划与发展，有着的透彻思考和认知。基于此，作者写成了这本给中小企业、创业者和广大职场人的破局指南，助你突破能力、视野和人脉。
    从认知、战略、方法、心性和趋势五个大的层面，分别进行阐述，帮助大家提升认知、具备战略思维、学会商业方法、懂得磨砺心性，看懂未来的商业趋势，助力企业和个体，找到企业经营和人生的破局之道。书中每一个句子，都醍醐灌顶！

    读这本书，你会看到最真实的张琦。在人前，她如雨后春笋般一夜冒出，爆红全网！在人后，她17年沉稳地扎根生长！如果你对如何做短视频还有疑问，那么所有有关流量和爆款的秘诀，基本能在此找到答案！听别人的拆解，不如书中窥人，找你要的真相！
    ——陈艳，获客文化CEO
    张琦是这个时代职业女性的一位新代表，她在企业教育行业18年努力耕耘，厚积薄发，赢得了大家的尊重和喜爱。相信张琦老师会在未来的日子里不忘初心，为推动企业的高质量发展继续做出努力与贡献。
    ——董明珠，格力集团董事长
    张琦，一个率真、勤奋、热情的女生，几乎一夜之间俘获男女老少的心，也成为无数创业者的伙伴。推荐张琦新书，帮助你解码商业奇迹，突破认知局限，提升战略思维能力，迎接时代带给我们每一个人的机遇。
    ——丁丰，博鼎国际(WeBranding)品牌顾问集团创始人及CEO，原三星电子大中华区副总裁。
    20余年大型跨国公司全球品牌管理经验，行业中的意见领袖口若悬河，这是对张琦的最初印象。后来，隔着屏幕接触多了，感觉到她的思如潮涌。再后来发觉，你可以不喜欢她的直率，但会欣赏她的真实；可以不接受她的干练，但会折服于她的哲思；可以不同意她的观点，但会尝试她的心法；甚至可以不喜欢她这个人，但会深读她的书。张琦是谁并不重要，重要的是她能让你成为什么样的人。从这本书开始吧。
    ——韩小红，慈铭健康体检创始人，留德医学博士
    张琦是我非常欣赏和钦佩的年轻商业导师，她真诚、直率，有思想，有格局，有对商业模式的深刻洞见，也有超越自己年龄的人生智慧，既能清晰、深刻地看穿事情的真相，又能生动、幽默、接地气地表达，实属难得。相信她的书会帮助你穿越迷雾，看见自己，看到方向。
    ——海蓝博士，《不完美，才美》作者
    你是因为哪条视频、哪句话，而对张琦老师彻底着迷的？那些让大家不断点赞、评论、转发的一字一句，对我而言都那么熟悉。我和张琦老师相识于2006年，一起走过职场，一起经历创业。很多人用“横空出世”来形容她，而相伴18年的人，最是知道这一路的辛苦和心酸．也只有拥有扎实的企业实战咨询经验，才会有那么多深人人心、引发强烈共鸣的金句……我心中的张琦老师是一个拥有死磕精神的人，典型的必须把一条道走成康庄大道的人；而在坚定的语言模式和坚强的外表下，张琦老师也是少有能保持初心的人，用她特别喜欢说的一句话来形容她，“骑士精神和少女心，可以属于同一个女孩”，唯有真诚得人心！
    ——贺婵，新媒体流量架构师．张琦老师18年合伙人
    一年百亿次视频播放量，张琦开创了一个现象级的纪录，这个纪录背后到底意味着什么？相信读完张琦这本书一定会让你感悟到中国市场的机遇与趋势、商业的方法与人生的心法、面向未来的布局与终局。
    ——江南春，分众传媒创始人

    张琦，新商业架构师、增长模式设计专家、全网商业类目头部IP
    2022年度中国十大品牌女性
    深耕民营企业培训咨询18年，出品《天地人网·全渠道增长路径设计》《魅力领导成长课》《新商业驱动增长落地班》等课程，全网累计关注用户8700万，线上课程服务超过30万用户，线下企业商业培训累计上千场次，赋能过10万学员。

认知篇——只有升维思考，才能降维打击
  01.天道酬勤是世界上最大的谎言
  02.解决思路比答案本身重要一万倍
  03.拉高一个维次，用未来的眼光看现在
  04.别小瞧“非主流”，任何事物崛起都是从边缘开始
  05.商业的本质是什么
  06.一切商业的成功，皆源于对消费者需求的洞察
  07.这才是消费升级的真相
  08.掌握全局系统的思维，才能看到本质、看清趋势
战略篇——可以不会方法，但不能没有方向
  01.方法错了可以复盘，方向错了就是灾难
  02.没有以终为始的顶层设计，一切只是周而复始的生存
  03.关注变的，更要关注不变的
  04.与其更好，不如不同，找到自己独一无二的价值
  05.谁离用户越近，谁的价值越大
  06.最优秀的CEO都是顶级的营销高手
  07.未来企业的竞争，是商业模式之间的竞争
  08.企业想要基业长青，一定要不断“生儿子”
方法篇——通往高手之路
  01.高手都是做减法的
  02.聚焦一个人群，切准一个场景，解决一个问题
  03.品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁
  04.你以为的痛点不是痛点，真正的痛点是难以启齿的
  05.终级的商业链接，是在链接与用户的情感
  06.什么是孤独，孤独是一种高级的生活方式
  07.高级的营销就是和用户谈一场恋爱
  08.高级的文案，都自带氛围感
心法篇——事业是修炼的道场
  01.了解自己的过去，才能迈向未来的成功
  02.有格局的人是什么样的
  03.比学历更重要的，是学习力
  04.真正的高手，都是坚定的长期主义者
  05.悲观者或许正确，但乐观者才能创造未来
  06.没人想看你的崩溃，创业需要“迷之自信”
  07.能跳出自己的圈层做事，才是真正的狠人
  08.人生不在于起点，在于经营
趋势篇——机遇，永远藏在趋势里
  01.财富机会=时代算法+时代趋势+你的优势
  02.未来商业的终局是什么
  03.会讲故事的人，未来一定能赚钱
  04.了解年轻人，才能了解时代趋势
  05.真正的高手，都在用未来的眼光看现在
  06.旧商业变现关系，新商业变现数据
  07.成为一个细分赛道的头部，你才能赚更多钱
  08.女性的进步必将带动女性经济高度崛起
番外篇：避坑锦囊——九个扎心真相，越早看懂，越少踩坑
  01.人生最重要的两件事：和谁一起生活，跟谁一起做事
  02.穷人才谈人缘，富人只看价值
  03.爱是父母给孩子最好的教育
  04.你的自我价值从何而来
  05.自嗨式创业，只能感动自己
  06.不赚钱的时候，千万不要瞎折腾
  07.心里能装多少人，就能成多大的事
  08.人生除了生死，其他都是擦伤
结语  把自己活成确定性，做赢到最后的人

    亲爱的读者：
    见字如面！2022年是我人生经历中非常奇妙的一年，五一期间很多人刷到了我的短视频，短短一周时间就在全网获得了10亿的播放量，就这样我被大家认识了，有些不可思议，也有些难以置信。视频发布一周后，我的全网粉丝就过1000万了。那天我正好在深圳，一个人去了海边，戴着耳机听着音乐，想着这些年的过往我已泪如雨下，或许是积压了太多的情绪，或许是沉淀了17年的努力终于被大家看到，很感动也很感恩。
    我出生在云南的一个小城市，父母都在国有企业工作，小时候父母工作忙，我是跟着爷爷奶奶长大的。爷爷是参加过解放战争的军人，从小我就在部队大院里生活，直到上小学才回到父母身边。在这里我想对已经在天堂的爷爷奶奶说：我很想念你们，你们的孙女很争气，没有让你们失望，她努力地想成为你们的骄傲。我的父母是非常普通的人，他们爱岗敬业，孝顺父母，关爱兄弟姐妹，一生也许没有大的成就，但他们却是我一生的榜样。从小我的父母并没有对我有过高的期望——你应该考什么大学、读什么专业、毕业后赚多少钱，他们和天下很多父母一样只希望我平平安安，平平凡凡，做一个对社会有价值的人。或许这种没有压力的教育让我获得了更多自由成长的空间。
    后来我去了成都上大学，很庆幸大学的生活我没有荒废，当选了我们学校经济学院分团委副书记，专业成绩也是名列前茅，屡获奖学金和优秀学生干部荣誉，我还参加了“挑战杯”全国创业投资大赛，获得全国铜奖、全省银奖。大学毕业后我有很多选择：回到家乡去父母所在的国有企业顶职；学院领导和我谈过有交换生的机会，可以到澳门科技大学继续深造；或者参加学校的选调。而我却出乎所有人的意料留在了成都，选择了一份与企业教育有关的管理咨询培训工作。在这个行业我一干就是18年。在这期间，我从一线业务员，到经理、事业部负责人、分公司总经理，再到后来我老板的突然离开让我被迫创业。大多数人创业是从零开始的，而我不得已从负数开始。
    18年如一日，我坚持为中小企业服务。2022年借助新媒体让大家认识了我，这一年时间很幸运地获得了几千万用户的关注与喜爱。这一路上有太多的辛酸，也有太多的感动。感谢那些默默陪伴我的人，感谢那个在最困难的时期没有放弃的自己。
    我很幸运，我为各行各业服务的18年，也是中国经济飞速发展的18年，我们经历了浩浩荡荡的中国城市化进程，也见证了中国互联网经济的高速发展，而今我们国家的新能源、高科技（如人工智能）产业正在迅速崛起。我经常和粉丝们分享，我们生在一个最伟大的时代，我们这一代人将完整地见证伟大民族的复兴。每每想到这些我都会心潮澎湃，热血沸腾。当今世界国与国的竞争，是以科技和经济实力为核心的综合国力的竞争，而一个国家的企业的发展和进步往往是推动经济增长和社会进步的重要力量，而我们非常荣幸能够为那么多的中国企业和创业者服务。我经常感叹：生在盛世，吾辈当自强！
    2022年对我来说是丰收的一年，短短几个月，作品在全网已经有了100多亿播放量，线上课程服务超过30万学员，线下赋能超过3万学员。这一年我还非常荣幸获得了“中国十大品牌女性”的荣誉，我深感流量的背后是责任，希望未来通过我们的努力，能够让更多女性的声音被听到，更多女性的成长被看到。也希望我们能够持续地为用户带来优质内容，继续帮助更多创业者获得事业和人生的成长。
    在获得巨大关注后，很多人解读我，很多人支持我，也有人质疑我，我要感谢那些给予我支持与喜爱的人，也感谢那些质疑让我变得更加坚定与自信。也有人问我，害不害怕自己流量下滑，被大家遗忘。我几乎脱口而出地说，不怕，因为一定会有那一天，没有人会永远红，没有人会一直拥有流量。这段人生的经历已经足够奇妙，我很感恩，也很知足，红的时候就去享受，享受工作的充实带来的价值与成就，不红了就去认真享受生活。我一直认为人生最重要的不是追求所谓的完美和成功，而是真正勇敢地为当下而活。认真去爱，去付出，去体验，去经历，努力在这个过程里去遇见、创造更好的自己。这样的人生我认为大多数人通过努力都是可以拥有的。
    这本书记录我的成长，记录了我很多爆款短视频的内容，也记录了我对外在世界的一些理解，很多内容虽不完美，却很真诚。希望你们能够喜欢。

    把自己活成确定性，做赢到最后的人很多人会问：未来会好吗？经济会好吗？商业市场的大环境会好吗？
    过去的三年，是一个充满不确定性的时期，每个人都过得不容易。所以大家对未来既抱有期待，同时又有很多焦虑和迷茫。而我相信，这两年会是一个转折点，是黎明前的黑暗。
    当然，想要认清未来的发展形势，想要谋求新的经济增长点，下面四组思考，建议大家要认真琢磨。
    第一组思考，衰退和增长。
    在过去的十年、二十年里，中国经济一枝独秀，成了重要的发展引擎。
    但我们无法回避的是，我们现在可能正面对一个人类历史上上百年以来，都没有遇到的巨大的全球性经济衰退问题。这三年，我国从高速的增长，开始慢慢地进入中速，高层也提出了新的增长方式——高质量发展。高质量发展有五个关键词，创新、协调、绿色、开放、共享，企业一定要围绕这几个关键词积极布局自己的战略。
    全球主要经济体正在面临衰退压力，欧洲各国、美国都出现了不同程度衰退的迹象，也就是说，很多主要经济体都在面临经济下行的压力。
    但我可以肯定地说，一定还会出现局部的增长。
    经济增长是有周期的，中国曾经历了五轮财富增长机会，每一轮都是由经济发展带来社会变革，而社会变革又会孕育出新的人群。谁能满足这类人群的需求，谁就能迎来新的增长机会。
    现如今，全面人口红利的时代几近尾声，取而代之的是结构性人口红利，比如说，银发经济、女性经济、单身经济、陪伴经济等。而这每一个红利期的背后，考验的都是对市场的洞察力。 所以，经济在局部地区和局部产业当中依然有增长，而这个局部地区和局部产业考验的是什么呢？考验的就是你对未来的理解，对趋势的理解和你的战略与决策能力。 第二组思考，挑战和机遇。 任何一次的产业调整，经济危机之后，都会“死”一批企业，淘汰一些产业，但是会孕育出新的机会。 因为危机的背后就是机遇。 当年我们加入WTO的时候，很多人都在唱衰，认为我们的民族工业实在太薄弱了，远不能和欧美强国、欧美的品牌去竞争。 但是今天看来，加入WTO不仅没有让我们的民族工业受到打击，反而让我们的民族品牌、民族工业迎来了高速的发展。 所以，生存模式决定行为模式，危机的背后反而孕育着机遇。 现如今，我们正面对经济下行的压力，但我相信，每一次危机，都隐藏着机会。危机越大，机会也就越大，总有人会发现新的发展机遇。 第三组思考，坚守和创新。 不管是企业还是个人，都需要面临第二曲线的创新，而创新要基丁两个逻辑：第一个逻辑叫作能力的平移，第二个逻辑叫作资源的平移。 2021年的新东方遭受了巨大的打击，股价蒸发超几成，但2022年新东方通过东方甄选直播带货逆风飞扬，股价又同到了一个高点。新东方就是把英语培训、讲故事、做内容的能力从课堂上平移到了直播间，它是一个成功的能力平移案例。 所以，我们就该问自己：你的核心能力是什么？你不可替代的能力是什么？你的资源是什么？ 把你热爱的变成你擅长的，把你擅长的变成你的核心竞争力、不可替代的能力，并把这种能力和时代的红利、算法结介，这才是你要做的。 第四组思考，稳定和发展。 一个家庭、一个企业、一个城市、一个国家要稳定，本质是要有发展。 我们想要发展，想要增长，想要“明天”，想要“未来”，但我们也得要“今天”，要能活在当下。这是辩证和统一的。 没有稳定的环境，就不会订持续的发展；反过来，没有持续的发展，也不会拥有真正的稳定。 所以，人民对美好生活的追求，对恢复到正常生活秩序的渴望，本质上还足希望在发展中获得稳定。 那怎么在新的一年里做好财富布局呢？我认为有三个关键。 第一，要恢复自信。 信心重于黄金。在恢复经济之前，我们首先要恢复的是信心。 想要拉动内需，刺激消费，老板、投资人要有信心，员工也要有信心。 所以，未来，对你的客户，对你的经销商，对你的投资人，对你的员工，思考用什么样的方法和策略给予他们信心，这是你要做的第一项工作。 企业家独特的身份，往往需要在经济下行时，给予团队、客户、投资人信心，所以创业者、企业家只能选择成为理智的乐观主义者，因为也许悲观主义者能够赢得正确，但只有乐观主义者可以看到和赢得未来。 第二，要有目标。 现在．我们要做好两件事情。第一件事情叫聚焦优势，第二件事情是注重对成本和风险的管控，追求利润大于追求规模，不要盲目地去做扩张。 过去的三年，各行各业都受到了一定影响，这就可能导致经济出现“疤痕效应”，需要相当长的时间去复原，可能要经历一个积累期，才会有新的增长。 所以，这个时间节点是“练内功”的时候，是成本和风险管控的时候，是拼效率的时候，是拼你对整个组织、企业运营把控的时候。 因此，你需要制定好目标。因为生存模式决定行为模式，人有了目标，就会有相应的计划，继而就会有相应的行动。 求其上者得其中，求其中者得其下，求其下者无所得。你的目标要跳一跳才可以实现。太容易完成，对团队来说没有凝聚力，不能激发团队的动力；太高了又完不成，那也会挫伤团队的士气。 第三，要有节奏感。 企业与企业的竞争是马拉松，在越来越卷的今天，我们最终要拼的是谁能够成为长期主义者。要有一个长期主义的思维和理念，用时间的复利去做难而正确的事，而不要计较一城一池的得失。 未来能够赢到最后的人，一定是坚定的长期主义者。生活即工作，工作即生活，这个节奏是非常重要的，所以能笑到最后的人一定是“内功深厚”的人。 短期之内，赚钱将会越来越难，如今的创业形势，已经从电梯模式转变成攀岩模式。 尽管前路坎坷，但每走一步，我们都会在岩壁上看到新的抓手和落脚点，我们依然能不断地向上前进。 面对不确定的未来，我们唯一能改变的、唯一能确定的就是自己。 不断修炼自我，提升自己的能力，就是为了更好地抵御不确定性。这也是从不确定性中寻找确定性的关键所在。 希望未来，每个人都能穿越经济周期，活出事业的确定性，活成自己的确定性。