《粉丝运营笔记（雷军）》深度剖析雷军运营粉丝、打造个人IP的底层逻辑与具体方法，为读者提供宝贵借鉴。本书以雷军的成功经验为蓝本，详细阐述了打造个人IP的多个要点，如知行合一、找准对标、借势传播、破圈、守正、出奇、合众及应对危机等。
    通过大量具体案例，帮助读者更好地理解和领悟雷军的运营智慧。雷军以真实连接公众情感，用行动积累长期信任，使小米取得辉煌成就，如手机市场排名前列、智能家居物联网平台领先、汽车业务火热等，本人也成为当红大V。对于渴望打造个人IP、学习粉丝运营的读者来说，本书无疑是一本极具价值的参考读物，能助您汲取雷军的成功经验，在竞争中脱颖而出。

    本书主要解读雷军运营粉丝、打造个人IP方面的底层逻辑和具体做法。其本质是“以个人真实性连接公众情感，以行为一致性积累长期信任”。一是真实比完美更可靠。越早抛弃“打造完美人设”的执念，越早习惯真实的生活与性格，就能越早获得公众支持。长期比速成更重要。二是个人IP的本质是“信任复利”，流量可以靠营销技巧获取，但粉丝信任只能靠“言行合一”积累。雷军也是通过十几年的“久久为功”，始终保持高频互动与价值观稳定，才获得米粉的不离不弃。三是价值比流量更关键。提供真正有性价比的产品、一次次击中公众的精神需求，满足用户需求、传递契合时代的价值，才是IP历久弥新的根源。通过具体案例，帮助读者更好地理解、领悟。

    正是下决心加大科技创新力度，让小米创造了一个又一个“小小的奇迹”：小米手机连续18个季度排在全球手机市场前三；小米智能家居物联网平台连接设备全球最大；小米汽车在短短9个月时间里，交付13.5万辆……
    ——《人民日报》
    回望小米集团创始人雷军的2024年，你会觉得他仿佛拿到了爽文男主角的剧本……抖音粉丝数量也突破了3000万；对于小米公司而言，业务结构发生翻天覆地的变化。造车新业务开局即爆火，小米SU7的交付量仅用230天就突破10万台，创造了新车企10万台最快下线纪录……小米录得了有史以来最好的业绩。
    ——《中国企业家》杂志
    这一年，上市只有8个月的小米SU7交付超13.5万辆，太红了，以至于雷军在很长一段时间里“就像做梦一样”。也是在这一年，曾因冲高遇挫、业绩下滑而一路从30多港元跌到8港元左右的小米股价，重新回到高位。雷军本人更是在这一年斩获了抖音2000多万、小红书300万的新增粉丝，成为当红大V。泼天的流量砸下来，55岁的雷军接得又稳又准。
    ——澎湃新闻
    全球第三大手机制造商小米的创始人雷军一直将史蒂夫·乔布斯视为榜样。但现在雷军实现了苹果未达到的成就：造电动汽车……为什么小米能够在苹果失败的地方成功？因为雷军为了第一台样车投入100亿元（约合14.2亿美元），还有3400名工程师。
    ——《财富》杂志

    王晶，财经作家，润商文化签约作家，曾参与苏宁电器、中粮地产、保利地产、劲牌酒业、柳州汽车等多家知名公司企业史创作、品牌策划推广、企业文化建设等工作，著有《埃隆·马斯克传：人类妄想实验家》《李嘉诚传：我不是超人》《王兴传：人生不设限》《销售中的行为心理学：没有卖不掉，只有不会卖》《气场攻心术》等作品。

第一章  底层逻辑：打造个人IP要知行合一
  产品是根基，人品是复利
  做IP的秘诀就是顺势而为
  IP天花板是同时抢占B端和C端心智
  企业家不做IP等于主动等着被淘汰
  超级IP都是九死一生后立起来的
第二章  IP养成：找准对标，有的放矢
  “要想小米被接受，我先被人接受”
  “与用户交朋友”
  “我要与小米品牌深度绑定”
  “乔布斯是我的第一个偶像”
  “营销之神是低估了我的努力与付出”
第三章  借势之道：借力打力，低成本引爆传播
  借“天时”：利用热点事件截流
  借“名人”：借力热点人物引爆
  借“权威”：借助官方媒体传播
  借“人和”：利用人脉联合造势
  借“敌势”：“蹭”对手流量不丢人
第四章  破圈之道：亲和力是赢得人心的关键
  真诚是永远的必杀技
  分享作为普通人的温情一面
  做自媒体界的“超级活跃分子”
  用“听话”团结一切人
  “小事”是最好的宣传海报
第五章  守正之道：把事情做到极致，人气流量自来
  “我们克制了贪婪，只挣一点点”
  “坚持做难而正确的事情”
  用技术信任穿透营销迷雾
  从不吹灭别人的灯
  始终保持底色干净
第六章  出奇之道：“创新决定我们飞得有多高”
  “示弱是真正的强者行为”
  变“发布会”为“故事会”
  制造悬念和饥饿营销
  制造话题和互动营销
  “宏大叙事”和“走心文案”
第七章  合众之道：利用团队提升“网感”并放大个人IP
  “先锋营”：运营团队的流量调度艺术
  “中军帐”：内容团队的精准打击策略
  “侦察连”：公关团队的舆情预警系统
  “特战队”：互动团队的粉丝粘性攻坚
  “护卫军”：高管团队IP联盟众星拱月
第八章  危机之道：“危机是你想不到的机会”
  随时做好跳下悬崖的准备
  “不能吓倒，就能胜利”
  “不要浪费任何一次危机”
  “诋毁，本身就是一种仰望”
  永远相信美好的事情即将发生
附录
  大事记
  雷军谈企业家IP
  参考文献

    把成功与失败进行淋漓尽致地总结
    在总结任正非成功经验的时候，人们发现了这四句话：行万里路，读万卷书，与万人谈，做一件事。所谓“与万人谈”，就是任正非阅读大量世界上成功企业的发展历史的书籍。他一有机会就与这些企业的董事长、总经理当面进行交流请教，并把这些企业成功的经验用于华为的运营，这就使得华为也成为一个成功的企业。
    在过去的十余年间，润商文化长期致力于系统研究中外成功的企业家，会集了一大批专业人士创作关于成功企业家的传记——著名企业家传记丛书。这是一件非常有意义的事情，这让“与万人谈”成为一件很容易的事。同时，这使得大家都能够从中了解到——这些企业家为什么成功，自己能从中学到什么。
    因此，我觉得润商文化的这项工作是功德无量的。这些成功的企业家，就是中国经济史上一个个值得称颂的榜样。
    湖北省统计局原副局长
    民进中央特约研究员
    叶青