导语

  

内容提要

  

    本书紧扣职业教育广告设计的教学需求，以“理论筑基+实践赋能”的逻辑组织、编排内容，整体形成六大项目。项目一到项目三系统梳理广告发展脉络，解析视觉元素与设计风格，并融入AIGC技术等前沿知识，夯实学生的理论基础；项目四和项目五围绕产品广告、形象广告等核心场景，以自然堂粉底液、熊猫文化产品等商业案例为依托，引导学生完成从创意构思到落地执行的全流程实践，全面提升实战能力。
    本书原创性地提出“游戏化教学+AI辅助”双驱动模式，通过八大创意思维训练游戏，将抽象方法转化为趣味任务；结合AIGC风格实验室、AI辅助设计优化等内容，激发学生的创意潜能。同时，本书联合企业开发真实项目，推动“岗课赛证”深度融合，确保教学与行业需求接轨。
    此外，本书配套设计了“长板成长评价”体系，从专业技能与综合素养双维度记录学生的学习轨迹，助力学生提升核心素养、明确职业优势并规划发展路径。
    本书内容系统、案例鲜活，既可以作为职业本科院校和高等职业院校艺术设计类专业相关课程的教材，也可以作为广告行业从业者的参考书。

项目一  平面广告基础
  任务1：认识平面广告——数据说话
    1.1  平面广告的概念与特征
    1.2  平面广告的核心类别与表现形式
    1.3  平面广告的商业职能与社会价值
    1.4  平面广告的发展趋势
    1.5  任务实训：用数据说话
  任务2：认识广告的作用和影响——抛砖引玉
    2.1  广告的作用
    2.2  广告的影响
    2.3  任务实训：抛砖引玉
  任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形
    3.1  原始社会晚期和奴隶社会的广告发展
    3.2  封建社会时期的广告发展
    3.3  近现代广告发展
    3.4  任务实训：脉络图形
  任务4：了解AIGC与广告技术革新——应用伦理
    4.1  AIGC的核心应用场景
    4.2  AIGC技术革新的伦理挑战
    4.3  AIGC时代广告行业发展前瞻
    4.4  任务实训：应用伦理与发展前瞻
  任务5：认识广告设计师职业能力与职业发展路径
    5.1  广告设计师的职业能力
    5.2  了解广告设计师职业发展路径
    5.3  任务实训：职业模拟
项目二  平面视觉表现元素与广告的风格
  任务1：平面视觉表现元素——解构实验
    1.1  图形与图像
    1.2  色彩
    1.3  文字
    1.4  构图
    1.5  任务实训：解构实验
  任务2：极简主义广告风格——信息减法
    2.1  极简主义的起源与发展脉络
    2.2  极简主义的核心设计原则
    2.3  极简主义的现代应用
  ……
项目三  广告创意思维与创意游戏
项目四  产品广告设计
项目五  形象广告设计