导语

  

    本书所做消费的国际比较是国内外研究中样本量偏大的，对38个国家做了消费、收入、税收和社保的详细拆解，对43个国家做了服务消费具体种类的拆解比较，可以有效纠正过去很多研究因为样本过少而得出的偏见。
    本书很多观点具有启发性，且独树一帜，比如通过广泛的国际比较发现市场通行的两个错误观点：一是认为中国居民收入总量低，这是混淆了国家统计局宏观和微观两个收入指标的口径；二是认为中国服务消费比重偏低，事实上我们服务消费比重只是低于发达国家，相比同等经济水平的国家，我们并不低。
    本书在促消费政策方面进行了诸多探索，提出了5个方向和17个抓手为代表的一揽子政策谏言，如在解决通缩方面，“提振服务消费”比“工业去产能”更有效，探索分级分类的最低工资制度等。

内容提要

  

    探索“十五五”内需提升的关键支柱，从人口趋势、家庭收支、国际比较、新消费形态等角度深入研究中国消费市场。
    “居民消费率明显提高”是“十五五”时期的重要目标，扩大消费既是高质量发展的内在要求，也是应对逆全球化和外部环境波动的重要抓手，还是满足人民美好生活需要的必由之路。
    本书以“十五五”时期如何提高消费率为主题，从人口趋势、居民家庭的收支情况、国际比较等角度对中国消费展开分析，考虑到人口年龄高峰和消费年龄高峰的重叠，书中对未来十年消费增长的机遇进行了深入探讨。同时，本书涵盖当前涌现出的各种新消费，比如泡泡玛特的火热、“苏超”等情绪消费。最后，结合多方面的分析，作者给出了提振消费的政策选择与建议，从物价政策、收入政策、个税政策、补贴政策等方面探讨促消费措施如何高效落地。

推荐序一 在范式革命中把握中国经济的“形”与“势”   朱光耀
推荐序二 在结构转型与功能重塑中开启消费新局   刘元春
推荐序三 有效需求不足背景下的促消费之道    余永定
前言 迈向“十五五”的大国消费
人口篇
人口负增长：消费转型的新背景
第一章  三重视角下的人口负增长
  一、人口负增长与我国的生育形势
  二、国内视角：负增长时代有哪些结构性亮点
  三、东亚视角：人口转型与经济转型
  四、全球视角：全球人口红利拐点将在 2028年到来
  五、三重视角的人口启示
第二章  人口负增长如何影响消费和经济
  一、人口负增长时代，老龄化将进一步加速
  二、人口负增长如何影响消费和经济
第三章  什么样的生育支持政策是有效的
  一、生育支持政策迫在眉睫
  二、生育支持政策的国际比较
  三、生育支持政策落地探讨
微观篇
中国居民收支和消费现状
第四章  消费者画像：我国居民的家底和钱包
  一、家庭收入：感受、演变和行业结构
  二、消费支出：统计指标和演变特点
  三、家庭资产负债：是否出现了资产负债表衰退
第五章  宏微观消费率：为何出现背离
  一、消费率的背离：是上升还是下降
  二、背离原因一：劳动报酬占比回升
  三、背离原因二：微观消费倾向中缺失了一些逆周期项目
  四、居民消费率会回升吗
第六章  人口与消费（一）：人口周期改变消费模式
  一、不同人生阶段，人们的消费模式有何不同
  二、过去几年谁拖慢了消费增长
  三、新人口周期如何影响消费趋势
  四、人口迭代下的两个消费趋势
第七章  人口与消费（二）：老龄化进程下的银发经济和银发消费
  一、我国人口老龄化的趋势变化及基本特征
  二、我国老年人口的消费特征
  三、“十五五”时期将是银发经济的重要窗口期
新消费篇
  中国消费的新形态、新场景与新趋势
第八章  新消费（一）：新消费的“新”有哪些体现
  一、新消费的“新”有哪些体现
  二、新消费缘何兴起
  三、蜜雪冰城、泡泡玛特与老铺黄金缘何脱颖而出
第九章  新消费（二）：服务 IP的崛起
  一、近些年服务IP在多个领域涌现
  二、服务IP兴起的深层次原因：宏观结构转型下的微观逻辑
  三、政府采取了哪些措施助力服务业IP的发展
第十章  情绪消费：转型与分化时代的消费新现象
  一、情绪消费的理论基础：K型分化下的新效用函数
  二、情绪消费有哪些体现
  三、展望情绪消费时代
宏观篇
中国消费的国际比较分析
第十一章  基于38个国家的比较：为何我国消费率偏低
  一、居民消费倾向比居民收入影响更大
  二、我国居民可支配收入略高于 38国平均水平
  三、初次分配低于 38国平均水平，主要是财产净收入偏低
  四、二次分配高于 38国平均水平：税负和社保收入双低
  五、与 38个国家比较的启示：我国居民“有钱不愿花”吗
第十二章  基于43个国家的比较：我国服务消费比重是否偏低
  一、总量：我国服务消费水平真的低吗
  二、结构：服务消费的领先与落后
第十三章  老龄化时代的消费借鉴（一）：日本经验
  一、人口负增长时代的消费图景
  二、制度创造市场：日本银发经济的政策演进
  三、日本如何通过提升居民收入助力消费增长
第十四章  老龄化时代的消费借鉴（二）：韩国经验
  一、压缩式转型的代价：韩国老龄化进程的政治经济学分析
  二、韩国人口老龄化对国民消费的影响
  三、银发消费的崛起与分化：总量膨胀下的结构性重塑
  四、政府角色的重构：从“做大蛋糕”到“修补裂痕”
第十五章  中美社会消费品零售总额比较：中国何时成为全球第一大商品消费市场
  一、2019年中国社会消费品零售总额接近美国水平
  二、比较中美社会消费品零售总额
  三、中国还有可能成为全球商品零售第一大国吗
政策篇
破局之道：提振消费的政策选择与实施
第十六章  总论：提振消费的5个方向与17个抓手
  一、消费偏弱的四个问题
  二、如何提振消费：5个方向与 17个政策抓手
第十七章  个税政策：我国个税现状与促消费建议
  一、个税收入是我国财政收入的核心来源之一
  二、我国个人所得税改革历程：七次修订、三个“首次”
  三、谁在缴纳个人所得税
  四、“促消费”需要如何完善个人所得税政策
第十八章  补贴政策：“国补”是补商品还是补服务
  一、近几年我国服务消费需求恢复较慢
  二、面向商品消费的补贴具有透支需求的风险
  三、“国补”何时从补贴商品转向补贴服务
第十九章  物价政策：“去产能”和“促消费”谁更有效
  一、物价下降的原因：历史并非简单重复
  二、走出低通胀：1998年和 2015年的两种模式
  三、价格回升的两种模式：“第二产业+2%”与“第三产业+2%”
第二十章  收入政策：发挥最低工资标准的“灯塔效应”
  一、灯塔效应：最低工资上调可以带来居民收入的提升
  二、国际视野：最低工资制度的全球实践
  三、寻找内需增量：发挥最低工资标准的“灯塔效应”