导语

  

内容提要

  

    刘丽娴、凌春娅著的《服装流行传播与社交圈/时尚与品牌传播系列丛书》探讨流行趋势分析与预测的内容、方法；流行的演变与规律；具体品牌如何根据消费群体的特殊性，结合目标消费者的生活方式，能接受的价格范围，从整体流行中汲取本季本品牌的趋势定位，并应用到本季整体理念、色彩、面料、廓形中。本书的特点：国际化视角，研究资料多半来源于美国Fit合作资料与信息收集，合著作者正在美国收集资料，作者也将于2016年赴美国访学，加深研究深度；与行业联系紧密，作者兼职于雅戈尔集团，对于本土服装品牌的诉求与消费者行为变化能够结合企业实际进行论述；提供兼顾品牌诉求与消费者诉求的问题解决方案。

    刘丽娴，浙江杭州人，浙江理工大学副教授，硕士生导师。中国美术学院艺术学博士后（设计学）、东华大学工学博士（设计方法论方向）。美国纽约州立大学访问学者、美国北卡州立大学访问学者。浙江省丝绸与时尚文化研究中心研究人员，中国纺织工程学会服饰专业委员会副主任。主持国家社科基金艺术学项目、浙江省哲学社会科学重点项目等国家级和省部级重大项目三十余项。长期从事中西美术工艺交流史、时尚品牌文化与设计创新方面的理论与实践研究。

1  服装流行传播理论
  1.1  服装流行的定义
  1.2  时代语境中的流行
  1.3  传播的基本理论概述
    1.3.1  传播的概念解析
    1.3.2  传播过程中的要素
    1.3.3  传播过程中的特点
  1.4  服装流行传播理论的类型
    1.4.1  下传理论
    1.4.2  上传理论
    1.4.3  水平理论
  1.5  服装流行传播的特点
    1.5.1  周期性
    1.5.2  可预测性
    1.5.3  循环特性
    1.5.4  两极化发展趋势
  1.6  本章小结
2  时代精神
  2.1  时代精神与服装流行传播
    2.1.1  时代精神概述
    2.1.2  基于时代精神的服装流行演变
    2.1.3  与服装流行传播的关联
  2.2  影响服装流行传播的因素
    2.2.1  政治因素
    2.2.2  经济因素
    2.2.3  社会因素
    2.2.4  科技因素
    2.2.5  地理因素
    2.2.6  文化思潮
    2.2.7  名人影响
    2.2.8  人口因素
  2.3  本章小结
3  社交圈分析的方法和步骤
  3.1  社交圈研究路径
    3.1.1  社交圈研究路径凝练
    3.1.2  社交圈时代背景研究方法
    3.1.3  社交圈主流群体研究方法
    3.1.4  社交圈个案研究方法
    3.1.5  社交圈点线面研究方法
  3.2  以沃斯社交圈为例分析
    3.2.1  沃斯社交圈时代背景研究
    3.2.2  沃斯社交圈主流群体研究
    3.2.3  基于四维度分析的沃斯社交圈特性归纳
    3.2.4  基于个案切人分析的沃斯社交圈关键人物还原
    3.2.5  沃斯社交圈与流行传播
  3.3  本章小结
4  下传理论引导的服装流行传播
  4.1  维多利亚时期i
    4.1.1  时代背景
    4.1.2  维多利亚时期的流行
    4.1.3  维多利亚时期的典型着装——羊腿袖礼服
    4.1.4  代表性设计师及其社交圈
    4.1.5  时尚代表人物
    4.1.6  维多利亚时期的色彩流行
  4.2  爱德华时期
    4.2.1  时代背景
    4.2.2  爱德华时期的流行
    4.2.3  爱德华时期的着装特点——S形
    4.2.4  代表性设计师及其社交圈
    4.2.5  爱德华时期的色彩流行
  4.3  20世纪20年代
    4.3.1  时代背景
    4.3.2  文化运动的兴起
    4.3.3  轻佻优雅的风格回归
    4.3.4  代表性设计师及其社交圈
    4.3.5  时尚代表人物
    4.3.6  20世纪20年代的色彩流行
  4.4  20世纪30年代
    4.4.1  时代背景
    4.4.2  斜裁长裙的流行
    4.4.3  代表性设计师及其社交圈
    4.4.4  时尚代表人物
    4.4.5  20世纪30年代的色彩流行
  4.5  20世纪40年代
    4.5.1  时代背景
    4.5.2  “军装”风格的流行
    4.5.3  代表性设计师及其社交圈
    4.5.4  时尚代表人物
    4.5.5  20世纪40年代的色彩流行
  4.6  20世纪50年代
    4.6.1  时代背景
    4.6.2  “New Look”造型的流行
    4.6.3  代表性设计师及其社交圈
    4.6.4  时尚代表人物
    4.6.5  20世纪50年代的色彩流行
  4.7  本章小结
5  上传理论引导的服装流行传播
  5.1  20世纪60年代
    5.1.1  时代背景
    5.1.2  年轻化的着装风格
    5.1.3  代表性设计师及其社交圈
    5.1.4  时尚代表人物
    5.1.5  20世纪60年代的色彩流行
  5.2  20世纪70年代
    5.2.1  时代背景
    5.2.2  嬉皮士风格的流行
    5.2.3  代表性设计师及其社交圈
    5.2.4  时尚代表人物
    5.2.5  20世纪70年代的色彩流行
  5.3  20世纪80年代
    5.3.1  时代背景
    5.3.2  街头时尚的流行
    5.3.3  代表性设计师及其社交圈
    5.3.4  时尚代表人物
    5.3.5  20世纪80年代的色彩流行
  5.4  20世纪90年代
    5.4.1  时代背景
    5.4.2  代表设计师及其社交圈
    5.4.3  时尚代表人物
    5.4.4  20世纪90年代的色彩流行
  5.5  本章小结
6  水平理论引导的服装流行传播
  6.1  时代特征与时代背景
    6.1.1  互联网时代
    6.1.2  知识经济时代
    6.1.3  体验经济时代
    6.1.4  网红经济
    6.1.5  分享经济
    6.1.6  定制经济
  6.2  水平传播理论与流行的传播方式、特点
    6.2.1  水平传播理论的提出与发展
    6.2.2  水平传播的特点与传播轨迹
  6.3  水平传播过程中的时尚驱动群体
    6.3.1  网红
    6.3.2  平民时尚偶像
    6.3.3  明星影响力
    6.3.4  社交平台
  6.4  当代主流艺术形态
    6.4.1  艺术娱乐化
    6.4.2  时尚平民化
  6.5  时尚人物
  6.6  代表设计师及其社交圈
  6.7  当代设计特点与流行色彩
  6.8  本章小结
参考文献
后记