导语

  

内容提要

  

    刘玉平、陈洁、周恋榕编著的《文化产业策划学》在分别阐发策划与文化产业基础上，首次提出文化产业策划学概念；审视当前中国文化产业各领域在策划中存在的问题，用相关理论分析文化产业各领域的主要策划及特征；作者精选中外有代表性案例，以“道”与“器”相融手法，对其中创意作出深入剖析，解读其成功策划；各章凝练作者智慧，分别提出独特的思考和建议。本书介于学术专著和研究生教材之间，力求为当前文化管理建言，为文化企业发展献策，也希冀为文化产业学界研究提供有价值的参考。

序：新时代呼唤高品质的文化创意策划
导论
上篇
  第一章  文化产业策划学的基本理论
    第一节  何谓“策划学
    第二节  创意与策划
    第三节  文化策划与产业策划
    第四节  文化产业策划学
  第二章  文化产业调研与策划文案
    第一节  文化产业调查方法
    第二节  材料整理分析与调研报告写作
    第三节  文化产业策划文案
  第三章  文化产业策划技能培养
    第一节  培养文化产业策划技能的意义
    第二节  文化产业策划技能分类
    第三节  文化产业策划技能培养之一
    第四节  文化产业策划技能培养之二
    第五节  文化产业策划技能培养之三
中篇
  第四章  非“策”无以成书
    第一节  出版业与出版策划
    第二节  出版业策划的内涵、核心与流程
    第三节  中外典型案例分析
    第四节  趋势与建议
  第五章  策划让新闻更出彩
    第一节  新闻传播策划面临的挑战与机遇
    第二节  新闻传播策划理论要点
    第三节  精选案例评析
    第四节  融媒体时代新闻传播策划的思考
  第六章  美酒飘香誉漫天
    第一节  广告业与其策划存在的问题
    第二节  广告策划原则及流程
    第三节  典型案例评析
    第四节  新趋向与思考
  第七章  策展办会彰新意
    第一节  会展业与会展策划
    第二节  会展业策划的基本内容
    第三节  策划案例分析
    第四节  趋势与建议
  第八章  积跬步至千里
    第一节  旅游休闲业与其策划存在的问题
    第二节  旅游与休闲业策划的内容与要点
    第三节  他山之石，可以攻玉：精选案例分析
    第四节  取其精华：几点思考和建议
  第九章  “谋”定而后“动”
    第一节  体育产业与其策划存在的问题
    第二节  体育产业策划理论要点
    第三节  中外典型案例分析
    第四节  策划提升的思考与展望
下篇
  第十章  长风破浪会有时
    第一节  动漫与游戏策划存在的问题
    第二节  动漫游戏产品策划要点
    第三节  典型案例分析
    第四节  思路与建议
  第十一章  创意铸就璀璨光影
    第一节  影视业策划存在的问题
    第二节  电影产品策划
    第三节  电视产品策划
    第四节  中外典型案例分析
    第五节  策划的新思考
  第十二章  百花齐放竞相妍
    第一节  演艺娱乐业与其策划存在的问题
    第二节  演艺娱乐业策划理论要点
    第三节  典型案例评析
    第四节  策划的思考
  第十三章  歌儿为什么这样红
    第一节  网络音乐业与其策划中的问题
    第二节  网络音乐业策划理论要点
    第三节  中外典型案例分析
    第四节  思考与提升
  第十四章  运筹帷幄于指掌
    第一节  手机媒体与策划概述
    第二节  手机媒体策划理论
    第三节  典型案例评析
    第四节  产业优化与策划提升
  第十五章  众人拾柴火焰高
    第一节  众筹与文化产业
    第二节  文化产业众筹策划的流程与原则
    第三节  四种类型案例分析
    第四节  建议与思考
  第十六章  小镇贵在“特”
    第一节  特色小镇建设形势与策划的问题
    第二节  特色小镇策划的基本内容与路径
    第三节  策划案例评析
    第四节  思考与建议
主要参考文献
后记