导语

  

    本书将以“加强非遗传播的意义、实践与思考”为主题，突出典型性和研究性。案例范围包括：以非遗的知识普及、文化传播、保护工作等为内容开展的各类媒体宣传、影视传播、新媒体传播、普及教育、展示推广等实践情况，对近年来非遗传播的典型优秀案例进行客观、全面的概括和总结。

内容提要

  

    悠久的非物质文化遗产给媒体提供了取之不尽的丰富资源，也通过无所不在的新媒体，得到了前所未有的传播，流传久远的文化遗产也因此逐步进入了我们的生活。
    本书旨在搭建非遗保护、媒体传播、社会教育等相关学科领域互动交流的平台，共同探讨增强非遗传播力的新思路和新路径。

    杨红，中国传媒大学文化发展研究院教师，艺术学非物质文化遗产方向博士，副研究馆员，清华大学设计学博士后，兼任石河子大学绿洲学者。主要研究方向为非物质文化遗产的数字化保存、展示与传播，已出版专著《非物质文化遗产数字化研究》，主持完成文化部文化科技创新项目“非遗数据库构建分类及信息资源元数据研究”，曾获中国博士后科学基金一等资助和特别资助，在核心期刊及国家行业报刊上发表非物质文化遗产数字化保护、展示空间构建、数字传播等方面论文二十余篇。

非物质文化遗产保护的传播视角
  非遗传播的意义、思路和途径
    一、非遗传播的重要性
    二、非遗传播应该多措并举
  传承与传播—非遗保护的两个方面
    一、非遗保护工作的重要性
    二、非遗保护工作的两个阶段
    三、非遗的传承与弘扬
    四、如何让非遗融入现代社会
    五、结语
  新媒体为非物质文化遗产赋能
    一、放大受众传播面
    二、从技艺到情感，丰富非遗的表达
    三、从项目到精神，提炼非遗的文化内核
  传播视角：非遗传承发展的“链接键”与“外环境”
    一、“传播视角”的定位
    二、传播非遗的必要性
    三、“传播”在非遗传承发展中的作用
    四、发挥“链接键”和“外环境”的正效应
    五、结语
非物质文化遗产传播的理论研究
  非物质文化遗产的传播策略
    一、高科技手段的利用
    二、借力社会发展趋势
    三、新媒体的信息整合与多层次利用
    四、顺应“后真相时代”传播特点
  解码非遗，传播让主流变得更潮流
    一、非遗传播“良性进化”
    二、非遗传播仍处于初级阶段
    三、非遗传播未来展望
  非遗传播：怎样凝聚关注的力量
    一、理念：传承和传播“双轮驱动”
    二、定调：不是“授人以鱼”，而是要“授人以渔”
    三、方法：让主流变得更清流、更潮流
  非遗传播要厘清的几项关系
    一、传播方式：综合运用大众和人际传播
    二、受众分析：传播内容应兼顾普及和深度
    三、传播空间：实体和虚拟空间融合发展
  媒体报道中有关非物质文化遗产内容应注意的伦理规范问题
    一、“去语境化”传播导致割裂非物质文化遗产的整体性
    二、缺乏职业敏感，忽略事实中对文化多样性的伤害
    三、对“活态传承”缺乏科学理解，导致对文化扬弃的误判
    四、技术革新可能带来的隐性伦理冲突
    五、结语
非物质文化遗产影视传播案例
  影音文献：用影像书写的文明篇章
  见人、见物、见生活—传统非遗节目的创新
    一、见人—从能人到凡人
    二、见物—从开物到格物
    三、见生活—从新生到衍生
    四、结语
  ……
非物质文化遗产展示传播案例
非物质文化遗产活动传播案例
非物质文化遗产新媒体传播案例
非物质文化遗产传承与传播互促案例
后记