导语

  

内容提要

  

    本教材主要包括市场营销概论、市场营销环境认知、消费者购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制等内容。
    本教材既可以作为高职院校的市场营销、电子商务、国际贸易专业及其他经管类专业的核心课程教材，又可以作为其他专业通识教育课程的教材。

模块一  市场营销概论
  单元一  市场概述
  单元二  市场营销概述
  单元三  市场营销学的产生与发展
  单元四  市场营销观念及演进
模块二  市场营销环境认知
  单元一  营销环境概述
  单元二  宏观营销环境
  单元三  微观营销环境
  单元四  营销环境分析与营销对策
模块三  消费者购买行为分析
  单元一  消费者市场
  单元二  消费者购买动机
  单元三  消费者购买行为
  单元四  组织市场
  单元五  组织市场购买行为
模块四  市场调研与预测
  单元一  市场营销信息系统
  单元二  市场调研
  单元三  市场预测
模块五  市场营销战略
  单元一  企业战略与市场营销战略
  单元二  市场营销战略计划过程
  单元三  竞争性市场营销战略
模块六  目标市场策略
  单元一  市场细分
  单元二  目标市场选择
  单元三  市场定位
模块七  产品策略
  单元一  产品与产品组合
  单元二  产品生命周期理论
  单元三  新产品开发与扩散
  单元四  品牌与包装
模块八  价格策略
  单元一  定价的影响因素
  单元二  定价的程序和方法
  单元三  定价的基本策略
  单元四  价格调整策略
模块九  分销渠道策略
  单元一  分销渠道概述
  单元二  中间商分析
  单元三  分销渠道设计
  单元四  分销渠道管理
模块十  促销策略
  单元一  促销概述
  单元二  人员推销
  单元三  广告策略
  单元四  营业推广策略
  单元五  公共关系
模块十一  市场营销计划、组织与控制
  单元一  营销计划
  单元二  营销组织
  单元三  营销控制
参考文献