导语

  

内容提要

  

    本书共分九章，详细介绍了商务策划文案的写作方法，具体内容包括商务策划与商务策划文案、商务策划文案写作的基本功、商务策划文案的语境、商务策划文案的写作原则、商务策划文案的结构与章法等。其中列举了大量例文，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。

第一章  商务策划与商务策划文案
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  商务策划与商务策划的应用
  第二节  商务策划的表现形式
  第三节  商务策划文案的任务
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      保利杨家坪项目营销策划定位研究
第二章  商务策划文案写作的基本功
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  语言文字基础
  第二节  体验与理解
  第三节  知识与资料的准备
  第四节  灵活高效的思维
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      相宜本草2013年重庆市场营销策划方案
第三章  商务策划文案的语境
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  语境概述
  第二节  商务策划文案的语境
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案
第四章  商务策划文案的写作原则
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  商务策划文案写作的基本原则
  第二节  鱼刺图写作原则
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案
第五章  商务策划文案的结构与章法
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  商务策划文案的构成
  第二节  商务策划文案的逻辑结构
第三节商务策划文案的章  法
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案
第六章  商务策划文案的语言表现
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  语言使用与表达
  第二节  视觉语言的运用
  第三节  商务策划文案的语言表达禁忌
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      2013年重庆环球雅思市场推广方案
第七章  商务策划文案的文本表现
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  商务策划文案文本表现的目标
  第二节  文本整理
  第三节  文本表现处理
    思考题
    情景模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案
第八章  PPT的设计与制作
    教学目的及重点
    引导案例
  第一节  约束之美
  第二节  整体的构思
  第三节  PPT制作
  第四节  PPT制作小提示
    思考题
    情境模拟与小组讨论
    文案阅读与评点
      佳贝艾特妈妈配方羊奶粉2016年重庆市场推广策划案
第九章  商务策划文案教师评点
    “平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点
参考文献