导语

  

内容提要

  

    本书采用法规与案例相结合的分析方法，阐述广告伦理与法规的知识体系。第一章和第二章介绍了我国广告业的基本情况以及广告管理的基本构成。第三章具体论述了我国广告活动过程中，广告活动主体必须遵循的制度规范，包括广告经营许可制度、广告审查制度、广告证明制度、广告代理制、广告合同制度等。第四章和第五章详细介绍了当前我国各类广告的发布标准，汇集了多部涉及广告的法律、法规和行政规章，也是广告学专业学生须重点掌握的部分。第六章阐述了我国的广告道德监督体系，重点分析了当前我国公益广告的运作。第七章是关于广告违法行为的法律责任的论述。第八章和第九章分别介绍了我国对涉外广告的管理以及我国港台地区的广告管理情况。

第一章  广告业与广告管理概述
  第一节  广告业概述
  第二节  广告业发展中存在的问题
  第三节  违法广告及其危害
  第四节  我国的广告管理体制
第二章  广告行政监管概述
  第一节  广告行政监管的概念
  第二节  广告行政监管的对象
  第三节  广告行政监管机构及职能
  第四节  广告行政监管的法律依据
第三章  广告活动制度规范
  第一节  广告经营许可制度
  第二节  广告审查制度
  第三节  广告证明制度
  第四节  广告代理制
  第五节  广告合同制度
  第六节  广告业务档案制度
  第七节  违法广告公告制度
第四章  广告发布标准
  第一节  广告发布的一般标准
  第二节  特殊商品和服务的广告发布标准
第五章  特殊形式、特定媒体广告的监管
  第一节  广播电视广告的监管
  第二节  户外广告的监管
  第三节  印刷品广告的监管
  第四节  电影贴片广告的监管
  第五节  电视直销广告的监管
  第六节  网络广告的监管
第六章  广告道德规范
  第一节  广告道德规范概述
  第二节  广告行业自律
  第三节  公益广告
第七章  广告违法行为的法律责任
  第一节  广告违法行为法律责任概述
  第二节  广告违法行为的行政责任
  第三节  广告违法行为的民事责任
  第四节  广告违法行为的刑事责任
  第五节  广告行政复议
  第六节  广告行政诉讼
第八章  涉外广告的管理
  第一节  涉外广告宣传的法规管理
  第二节  外商投资广告企业的管理
第九章  我国港台地区的广告及监管
  第一节  香港特别行政区广告业及监管
  第二节  台湾地区广告业的发展和监管
  第三节  内地与港台在广告管理上的比较
附录
  国家广播电影电视总局令
  广告产业发展“十二五”规划
  中华人民共和国广告法
参考文献