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情緒價值(新的商業時代情緒價值為王)(精)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
蔡鈺|責編:汪欣
出版社:
新星
產品價值=功能價值+情 緒價值+資產價值 同質化時代,產品的功 能價值不再稀缺,資產價值 具有極大的偶然性,只有情 緒價值能讓你殺出重圍。 情緒的生成機制是怎樣 的? 消費者存在哪些基本的 生理感受和心理動機? 如何回應消費者的情緒 、為消費者創造情緒、打造 產品的情緒價值? 情緒=感受+動機+行為 著名商業觀察家蔡鈺用 這個等式,結合國內外經典 商業案例,帶你打開情緒價 值的黑箱,學會一套讓自己 和產品都能獲得喜愛與認同 的完整方法論。 無論你是創業者、產品 人、營銷人,還是渴望被人 喜愛、認同的個體,通過本 書,你都將收穫: 一套提升個人洞察能力 、利用情緒提升產品價值的 系統方法; 一個新時代下觀察並解 釋消費行為的嶄新框架; 一組普通人也能懂的、 商業世界如何「算計」你的思 維模式。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
一生受用的結構化思考
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
(日)安藤芳樹|責編:沈久凌|譯者:姚奕崴
出版社:
浙江教育
本書是日本知名廣告公 司ADK營銷專家20年研究成 果,他從2萬份策劃案中提 煉出結構化思考的方法:七 圖法。七圖法可以將高難度 的商業著作、職場中的商業 問題結構化,使得內容一目 瞭然,能夠在短時間內傳達 重要的點。 幫助學習者短時間內理 解繁雜內容,提高閱讀能力 、想象力和記憶力。幫助職 場人準確、恰如其分地表達 自己的真實意圖,提高業務 水平、加強團隊成員之間的 溝通問題等。 全書共有4章,第1章介 紹七圖法的內容和特徵;第 2章教大家如何使用七圖法 ;第3章通過七圖法培養結 構化思考的能力;第4章將 七圖法運用到實際的工作中 ,減少工作時間,幫助提高 工作效率。
人民幣:
RMB 69.90
元 售价:
NT$ 279.60
元
營銷的本質(白金版)(精)/包政管理經典
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
包政|責編:石美華//章集香
出版社:
機械工業
丛书项:
包政管理經典
人類社會進入互聯網時 代,營銷呈現多種形式,在 此背景下,本書分析了營銷 方式的演進及最新模式,目 的是幫助讀者深入理解營銷 的本質含義。本書主要內容 包括營銷是一項商務職能、 營銷的兩種協調方式、福特 的大量銷售方式、通用汽車 的深度分銷方式、豐田的社 區商務方式、長虹與TCL商 務方式之爭、社區商務活動 方式的興起。書中提供了一 些企業案例,可幫助讀者理 解相關理論。本書理論結合 實際,可供企業家、創業家 、營銷從業人員以及管理研 究人員學習和使用。
人民幣:
RMB 89.00
元 售价:
NT$ 356.00
元
消費心理學(第2版職業教育課程改革創新教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:王旭//李秀英//張弘|責編:劉益汛
出版社:
機械工業
本書共分為10章,包括 消費心理學基本理論,消費 群體與消費心理,環境因素 與消費心理,銷售服務與消 費心理,商品名稱、商標、 包裝與消費心理,商品價格 與消費心理,商品廣告與消 費心理,新產品與消費心理 ,消費品市場與消費心理以 及消費心理的新發展。 本書既可作為職業院校 市場營銷專業、市場調查與 統計分析專業的專業課程教 材,直播電商服務專業、跨 境電子商務專業、移動商務 專業的拓展課程教材,又可 作為企業營銷人員的培訓教 材,同時也適合普通讀者自 學使用。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平台課精品教材)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
編者:吳波虹//張蕊|責編:張文佳
出版社:
輕工
本書系統介紹了樹立正 確的營銷觀念、營銷環境分 析、顧客購買行為分析、市 場營銷戰略規劃、產品策略 、價格策略、分銷渠道策略 及促銷策略、市場營銷計劃 與控制等九個方面的內容。 在內容設計上,既關注學生 課堂上的能力訓練,又關注 學生課後實踐環節的能力強 化。教材編寫應以培養學生 的綜合職業素質為目標,從 專業能力、社會能力和方法 能力三個維度,將知識與技 能、過程與方法、情感態度 與價值觀三方面融為一體, 並在教材中以適當的形式呈 現出來,按照「三個合一」, 即:職業教育與職業考證合 一,課堂教學與職業訓練合 一,在籍教育與終身教育合 一。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
市場營銷策劃(第2版高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
編者:楊勇|責編:耿哲//李娉婷
出版社:
北京大學
本書從營銷策劃的起源 與發展、營銷策劃基本原理 、營銷策劃調研、營銷策劃 的思維與創意、營銷戰略策 划、4P(產品、定價、渠道 和促銷)策劃、營銷策劃書 的編製、營銷策劃管理等方 面展開系統論述。本書結構 清晰,邏輯性強,將營銷實 戰中的經驗、成功案例與每 章節中的重要原理相結合, 融「原理、實戰原則以及案 例」于一體,力求突出教材 的理論性、科學性及實踐應 用性。 本書既適合作為高等院 校市場營銷專業教材,也可 供其他經管類專業學生使用 ,還可供企業經營管理和營 銷策劃人員在實際工作中參 考及自學使用。
人民幣:
RMB 54.00
元 售价:
NT$ 216.00
元
市場營銷(十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:馮娜娜//田力軍//賀世紅|責編:王芳
出版社:
中國財經
市場營銷學是一門研究 市場、消費者、競爭者以及 企業如何進行營銷活動的學 科。本書不僅介紹了市場營 銷的基本概念、原理和方法 ,還通過案例分析、實戰演 練等形式,幫助讀者更好地 理解和應用所學知識。此外 ,我們還結合近幾年最新的 市場營銷理論和實踐以及眾 多企業的成功經驗,為讀者 提供寬廣的視野。 本書適合普通高等院校 市場營銷、工商管理和電子 商務等專業教學使用,也可 以作為企業培訓和相關從業 人員的參考書。
人民幣:
RMB 46.00
元 售价:
NT$ 184.00
元
市場營銷基礎與實務(微課版職業教育改革創新系列教材)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
編者:趙修美//周振|責編:侯瀟雨
出版社:
人民郵電
本書借鑒和吸收了國內 外市場營銷的成熟理論和最 新研究成果,基於對市場營 銷職業能力的分析,以項目 為依托,以任務為載體,系 統地闡述了市場營銷的基礎 理論和基本技能,共分12個 項目:走進市場營銷、市場 營銷環境分析、市場購買者 行為分析、營銷調研、目標 市場營銷戰略、市場競爭戰 略、產品策略、定價策略、 營銷渠道策略、整合促銷策 略、市場營銷管理、市場營 銷的新發展。 本書以培養讀者市場營 銷職業能力為導向,設置項 目情境,設計有針對性的驅 動任務,將理論知識學習與 職業能力培養銜接融合,遵 循「做中學、學中做」的一體 化原則,配備習題與實訓任 務,以幫助學生提升營銷工 作崗位所需的職業技能。 本書緊密結合營銷人員 的實際崗位需求,內容新穎 ,講解透徹,可作為職業院 校、技工院校電子商務、市 場營銷等相關專業的教材, 也可作為企業市場營銷人員 崗位培訓教材和參考用書。
人民幣:
RMB 39.80
元 售价:
NT$ 159.20
元
新媒體廣告策劃與文案創意(互聯網+新形態教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:戴瑞//范子珍|責編:徐娟
出版社:
化學工業
新媒體廣告策劃與文案 創意是數字化時代廣告成功 的關鍵組成部分。本書涉及 的新媒體廣告主要包括門戶 網站廣告、搜索引擎廣告、 移動App廣告、微信廣告、 微博廣告、網路直播廣告、 音頻廣告、元宇宙場景廣告 。本書釐清了新媒體廣告發 展的歷史脈絡,詳盡闡釋了 新媒體廣告的內涵和外延, 以全新的視角講解了新媒體 廣告發展演變的規律和特點 ,最後講解了新媒體廣告文 案的創意寫作。 本書理論緊密聯繫實際 ,案例鮮活前沿,適合作為 本科及高職院校廣告、設計 、品牌、新媒體傳播等專業 的教材,從事新媒體廣告設 計、運營、品牌傳播和平台 管理的業界人員也可參閱。
人民幣:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
新編市場營銷(第2版高等職業教育財經商貿類專業互聯網+創新教材)
所属分类:
經 濟
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市場營銷
作者:
編者:趙軼|責編:孔文梅//單元花
出版社:
機械工業
本書是中國特色高水平 高職學校項目建設成果,全 書貫徹《國家職業教育改革 實施方案》《關於實施中國 特色高水平高職學校和專業 建設計劃的意見》等文件精 神,進一步密切產教融合, 與行業領先企業合作進行課 程開發,在融入新技術、新 工藝、新規範的基礎上,借 鑒國外「學習領域」的課程理 論,搭建起以「工作過程導 向」為特徵的「理實一體化」 素材框架,對經管類專業課 程「模塊化」實施進行了探索 。 全書設計了11項學習任 務,包括市場營銷認知、市 場營銷環境分析、市場購買 行為分析、市場競爭狀況分 析、市場營銷信息處理、目 標市場分析、產品策略分析 、價格策略分析、分銷渠道 策略分析、促銷策略分析和 網路營銷與運營。 本書比較完整地闡述了 市場營銷活動的過程,適用 于高職本科、高職專科學校 工商管理類專業及其他相關 專業的教學,也可作為在職 人員培訓或工作實踐的參考 用書。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
市場營銷策劃--理論實務案例實訓(第5版21世紀新概念教材十二五職業教育國家規劃教材)/高等職業教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:張曉//王麗麗|責編:許景行//石建華
出版社:
東北財大
丛书项:
多元整合型一體化系列
本書第五版遵循「總序」 中闡明的「共識」,在教材的 「類型與層次」「編寫原則」「 結構」,課程的「設置」「導向 」「目標」「內容」「組織」「方法」 「訓練、考核與評價」,以及 教學的「途徑」和「方法」等方 面,都做了較為系統的調整 和優化,將以「『整體論』課程 觀」為指導理念,以「內在目 的性」為方法論主導原理, 以「課程覓母表達」為中心, 以「學力發育」為「過程模式」 ,以「勝任力建構」為「目標 模式」,以教師為引導,以 學生為主體,以「教學—訓 練—考核」為主線的「『教、學 、做、評』合一」,作為教材 體系建設的基本定位。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
懷舊營銷(理論與實踐)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
龐雋|責編:陶璇
出版社:
科學
懷舊營銷作為一種情感 營銷策略日漸盛行,在娛樂 、服飾、食品、汽車、日化 等多個行業中頻繁出現。一 些企業借助懷舊營銷獲得巨 大的市場成功,甚至讓沉寂 已久的老品牌重獲新生,但 也有一些企業的懷舊營銷並 未獲得預期的市場反應。因 此,了解懷舊消費的誘因和 心理機制具有重要的理論價 值和現實意義。本書基於作 者近十年在懷舊營銷領域的 主要研究成果,提煉出壓力 感、孤獨感、權力感、時間 感和身份衝突感五個主要的 懷舊消費誘因,並基於補償 性消費的相關理論搭建了一 個系統和完整的包含懷舊消 費的前因和機制的理論模型 。內容上既有鮮活的企業案 例,也有嚴謹的科學原理, 通過理論聯繫實踐,從消費 者的視角探討懷舊營銷成敗 的原因。 本書的讀者對象包括市 場營銷方向的科研工作者、 高校教師和學生,以及企業 營銷管理者和管理咨詢、廣 告、媒體、公關等專業服務 企業的從業者。
人民幣:
RMB 96.00
元 售价:
NT$ 384.00
元
廣告基礎與實務(第4版市場營銷職業教育教學改革融合創新型教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:趙寰|責編:張旭鳳//石建華
出版社:
東北財大
全書整體分為三大部分 :第一篇為廣告策劃思維, 主要介紹廣告概要、廣告美 學、策劃思維等相關內容; 第二篇為廣告運作技術,針 對現代廣告運作的全過程進 行抽絲剝繭般的分析與講解 ,幫助讀者科學地理解廣告 運作,側重對讀者廣告專業 運作的實務能力的培養;第 三篇為廣告經營原理,通過 對廣告經營、廣告管理的講 解及對廣告經營管理前沿的 介紹,令讀者更全面地認識 廣告公司的具體運營策略, 開闊讀者視野。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
消費心理學教程(第7版國家級一流本科專業建設管理學教學用書十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:徐萍|責編:吳曉群
出版社:
上海財大
本書力圖運用馬克思 主義辯證唯物論與普通心 理學的一般理論,在市場 營銷活動的範圍內系統研 究消費者心理活動現象及 其規律,著重介紹結合消 費者心理特點的經營方式 與營銷技巧。 本書由總論、消費者 心理、社會環境心理、營 銷心理策略、購物環境心 理五大知識模塊構成,共 20章。為了便於教師教學 和學生閱讀,書中結合當 代社會生活中的熱點,在 每章前安排了學習目標、 導入案例,章後有小結、 課程思政、思考題、案例 分析和閱讀資料等內容。 此外,書中還穿插了大量 實例,以便拓寬讀者的視 野。本書將普通心理學和 社會心理學應用於市場營 銷活動領域,詳盡闡述了 消費者購買行為的心理過 程和心理狀態、消費者個 體心理特徵對購買行為的 影響和制約作用、影響消 費者心理活動的外界因素 、市場營銷策略與消費者 心理的關係,以及廣告、 公關、談判、商品品牌、 色彩、包裝與消費者心理 的關係等。本書還介紹了 中外心理學家關於面向新 時期消費心理的最新理論 、方法和經驗。書中既有 深入淺出的理論分析,又 有具體生動的營銷實例, 集理論性、實用性和可操 作性于一體。 本書對從事營銷、經 營、管理實務的企業家而 言是一本必備的工具書, 對大專院校市場營銷及經 貿專業學生來說則是一本 實用的專業教材,並可供 從事市場營銷工作的各界 人士和經濟理論工作者參 考閱讀。
人民幣:
RMB 65.00
元 售价:
NT$ 260.00
元
商業數據分析(21世紀經濟管理新形態教材)/大數據與信息管理系列
所属分类:
經 濟
>>
工商管理
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市場營銷
作者:
編者:王目文//彭玉珊//曹麗//倪夢琳|責編:陸浥晨
出版社:
清華大學
丛书项:
大數據與信息管理系列
為了讓入門數據統計分 析更容易,本書基於應用為 主的原則,將入門所必需的 概率論和統計學相關知識精 簡,剔除數學證明的相關內 容,融合成了本書第一章, 並在每章後面從科學網博客 、知乎專刊精選了概率統計 和數據分析科普文章作為拓 展閱讀部分。本書第二章數 據的搜集與整理就以問卷星 為工具詳細介紹了在線問卷 設計的步驟。 本書以Excel2013和 SPSS20為操作工具,分別 從數據的搜集與整理(第二 章)、描述性統計分析(第 三章)、參數檢驗(第四章 )、方差分析(第五章)、 非參數檢驗(第六章)、相 關與回歸分析(第七章)、 Logistic回歸分析(第八章 )和聚類與因子分析(第九 章)介紹了相關基礎知識和 操作步驟。
人民幣:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
算者生存(商業分析的方法與實踐)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
吳彬彬|責編:楊海玲
出版社:
人民郵電
互聯網時代,數據和信 息的規模急劇膨脹,各行各 業都與數據緊密相連,因此 急需能夠充分利用數據和信 息的人才。企業通過對數據 和信息進行深入分析,可以 提高收入、降低成本,從而 獲得競爭優勢。 本書以企業長久生存為 目標,以收入最大化、風險 最小化、成本最小化三條業 務主線思想為指導,逐步構 建數據分析體系、數據評估 體系、數據產品化體系共同 運作的商業分析框架,詳細 描述如何利用商業分析技能 幫助企業獲取競爭優勢。 本書融理論與實踐于一 體,本書方法論經過網易、 阿里巴巴的項目實踐驗證。 無論是商業分析人員、數據 分析人員,還是業務人員、 企業管理人員,都會在閱讀 本書後受益匪淺。
人民幣:
RMB 79.80
元 售价:
NT$ 319.20
元
深度營銷(成就營銷領導力的12大原則)(精)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
(美)托馬斯·巴塔//帕特里克·巴韋斯|責編:徐樟|譯者:美同
出版社:
北京聯合
麥肯錫前高級合夥人托 馬斯·巴塔和倫敦商學院名 譽教授帕特里克·巴韋斯聯 合撰寫的《深度營銷:成就 營銷領導力的12大原則》, 是麥肯錫公司對全球營銷人 員進行深度調研之後的精華 之作。本書內容基於市場營 銷領導力領域里迄今為止規 模最大的全球性研究,通過 分析170多個國家超過1232 名營銷領導者的詳細數據, 總結67287份360度評估報 告精華,確定了深度營銷的 12大原則,為營銷領導者提 升影響力,從優秀走向卓越 提供了一套系統而有效的做 法;為立志在營銷領域有所 作為的今天的、未來的營銷 人員指明了前進的方向和目 標。 在營銷的基本原則日益 受到技術挑戰的今天,這本 書提供了在迅疾變化的商業 環境中領導營銷工作的路線 圖。學習並運用這12大原則 ,你可以發動你的上司、同 事、團隊和你自己的力量, 使公司需求和客戶需求的交 集——「價值區」不斷拓展, 進而使公司獲得更大收益, 個人取得事業的成功!
人民幣:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
營銷管理--融入中國情境的理論與實踐(21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:張闖//滕文波//張其林|責編:劉志彬
出版社:
清華大學
丛书项:
營銷學系列
本書內容全面融入中國 文化與社會情境,強化「本 土化市場情境」「本土化特色 產業」「本土化企業案例」「本 土化理論進展」,將西方經 典理論在本土情境中進行詮 釋、比較與創新。本書選取 的案例全部為中國本土企業 案例,也包括少量具有代表 性的跨國公司在中國市場經 營的案例。除每一章的開篇 引導案例和章后的綜合案例 分析以外,我們在正文中設 計了「營銷洞見」和「營銷與 中國」兩個小欄目。前者用 來提供具有啟發性的小案例 或相關資料,後者則重點用 來體現營銷理論或營銷實踐 的中國特色。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
市場營銷原理與實務--任務導向教程(第2版市場營銷實戰系列教材)
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
編者:文臘梅|責編:朱干支
出版社:
電子工業
本教材以市場營銷活動 流程為導向,以產品營銷計 划為主線,將市場營銷活動 劃分為11個任務:任務一為 樹立現代市場營銷觀念,任 務二為把握公司戰略與營銷 戰略的關係,任務三為分析 市場營銷環境,任務四為管 理市場營銷信息,任務五為 分析消費者市場與組織市場 購買行為,任務六為制定市 場營銷戰略,任務七為制定 產品策略,任務八為制定價 格策略,任務九為制定分銷 渠道策略,任務十為制定整 合營銷溝通策略,任務十一 為制定直復與數字營銷策略 。 本教材既適合作為高職 院校營銷類、商務類專業及 其他相關專業的教材,也適 合作為企業營銷與推廣人員 、產品銷售人員和管理人員 的培訓教材和參考讀物。
人民幣:
RMB 67.00
元 售价:
NT$ 268.00
元
數字內容消費者行為模型與模擬研究
所属分类:
經 濟
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工商管理
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市場營銷
作者:
朱建學|責編:張躍飛
出版社:
中國海洋大學
本書主要是對新興信息 技術背景下的數字內容消費 者行為進行建模和模擬分析 ,總體上可以分為三個部分 六章內容。其中,第一部分 為基礎理論,包括第1章《 緒論》、第2章《理論基礎 與文獻綜述》,目的是為論 文研究工作的開展奠定必要 的基礎;第二部分是本書的 核心內容,即數字內容消費 者行為模型與模擬分析,包 括第3~5章的內容,主要是 從消費者主權理論的角度出 發,根據機制設計理論中的 個人理性約束和激勵相容約 束,結合期望效用理論構建 面向數字版權管理、數字內 容平台收費模式和數字內容 傳輸渠道的消費者行為模型 並進行模擬分析;第6章《 結論與展望》是本書的第三 部分,回顧本書的研究工作 ,提出研究結論並對未來研 究進行展望。
人民幣:
RMB 66.00
元 售价:
NT$ 264.00
元
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